MTG sliter med TV3-kanalene

2011 ble ikke noe godt år for det svenske mediekonsernet Modern Times Group, som gikk med et underskudd før skatt på over 700 millioner svenske kroner i fjor. Men trøsten er at smellen ikke påvirker kontantbeholdningen til MTG-sjef Hans-Holger Albrecht, som kunne legge milliardnedskrivningen bak seg så fort 2011 var over.

Les også: Milliard-smell i MTG

Mer alvorlig er den svake utviklingen hva gjelder seertallene.

Det svenske mediekonsernet driver en rekke reklame-tv-kanaler i Skandinavia under TV3-merkevaren og har i tillegg nummer to-kanaler som Viasat4 i Norge og TV6 i Sverige. Men seertallsutviklingen har ikke vært god, verken i Norge, Sverige og Danmark og selskapet taper nå markedsandeler i alle de tre skandinaviske markedene.

Allerede i fjor vår ble det klart at TVNorge-gruppen gikk forbi MTG-kanalen i det norske markedet og at MTG ikke lenger var det nest største kommersielle tv-huset i Norge.

Les også: Tøffere tider i MTG

I kvartalsrapporten som ble lagt frem i forrige uke kommer det nå tydelig frem at Hans-Holger Albrecht er misfornøyd.

- Vi har en del saker å ta tak i når det gjelder seertallene, sa konsernsjefen i MTG Hans-Holger Albrecht i rapporten. .

I rapporten gjøres det nå et poeng av at MTG starter sesongen i år tidligere enn i 2011 og at «det investeres i sendeskjemaet».

Reklamesalget faller
Samlet for hele fri-tv-operasjonen i Skandinavia kan MTG skilte med en vekst på tre prosent sammenlignet med 2010 til snaue 4,4 milliarder svenske kroner i 2011. Men tv-kanalene til MTG klarer ikke å holde tritt med den generelle markedsveksten og MTG taper viktige kommersielle andeler, heter det i årsrapporten.

Salgsdirektør i TV3, Eivind Ruud Johnsen, og TV3-sjef, Lasse Kokvik, er nok neppe helt fornøyd med tallene for Norge isolert de heller. Tall isolert for Norge oppgis aldri av MTG, men etter det Kampanje kjenner til, falt reklamesalget på TV3 og Viasat 4 i fjor med rundt 20 millioner kroner og det i et marked som vokste med ti prosent. Etter det Kampanje kjenner til endte MTG opp med en reklameomsetning i Norge på i overkant av 600 millioner kroner i 2011.

Den norske ledelsen i MTG henviser alle spørsmål til konsernledelsen i Stockholm, men heller ikke der er man særlig snakkesalig.

- Hvor misfornøyd er MTG med utviklingen i Norge?

- Vi kommenterer ikke på de enkelte geografiske markedene og vi har heller ingen nye kommentarer til kvartalsrapporten, sier pressesjef Per Lorentz i MTG i Sverige til Kampanje,

Håpet er nå at vårens programlanseringer med Hellstrøm og et vinterlig Robinson skal snu utviklingen og at MTG igjen kan bli Norges nest største kommersielle tv-hus i sin målgruppe og dermed gå forbi TVNorge-familien igjen. Konsernsjefen i MTG, Hans-Holger Albrecht fastholdt at dette fortsatt er målet for mediekonsernet da Kampanje snakket med MTG i forbindelse med den forrige kapitalmarkedsdagen.

- Ja, det er fortsatt et mål. Vi var større enn dem og nå skal vi slå tilbake. Det er en del av spillet, sa MTG-sjefen den gangen.

Viasat 4 faller
Men høsten i fjor ga ikke noe kjærkommet løfte om at det skulle skje. TVNorge fosset videre fremover og både TV3 og Viasat 4 har vært inne i svake perioder hva gjelder seere. Den sist ankomne MTG-kanalen Viasat 4, som på noen år har gått fra å være en av de største nummer to-kanalene til de store tv-husene i det norske markedet, er nå i enkelte uker bak kanaler som TV 2 Zebra, Fem, og Max.

Svakt reklamesalg og fortsatte investeringer i programskjema slår nå ut på resultatsiden i det svenske mediekonsernet. Særlig slutten på fjoråret rammet utviklingen til TV3-kanalene MTG i Skandinavia og det svenske mediekonsernet skriver i sin kvartalsrapport at det samlede overskuddet falt med 19 prosent for fjerde kvartal i 2011.

Overskuddet falt fra 350 millioner svenske kroner til 282 millioner kroner.