Navnebytte som skal Virke

I dag er det nye navnet og den nye profilen til HSH eller Hovedorganisasjonen for handel og tjenester virkelig. Rundt fem millioner kroner er brukt på jobben der HSH skroter sitt gamle navn og blir til Hovedorganisasjonen Virke. Kommunikasjonsdirektør Elisabeth Klerck Nilssen forteller Kampanje at prosessen har vært spesiell.

- Ja det har vært en spesiell prosess. Å bygge merkevare for en hovedorganisasjon er noe annet enn å bygge merkevare for en sjokolade. I tillegg har det vært en vært både en rask og grundig prosess, sier kommunikasjonsdirektør Elisabeth Klerck Nilssen.

HSH var nemlig ikke fornøyd med navnet på hovedorganisasjonen med drøyt 15.000 medlemmer.

- HSH fungerte dårlig. Det var en dårlig knagg og en tre bokstavers forkortelse som egentlig ikke stod for noe. Vi er en bred hovedorganisasjon for hele næringslivet og da ble det feil å fokusere på handel, sier hun.

- Men hvorfor Virke?

- Da navnet ble presenterte første så tenkte «yes». Det betyr å virke og å funke samtidig som betyr vårt daglig virke og arbeid. Virke satt som et kanonkule, sier hun.

Det er selskapet Brand Lab som har stått bak omprofileringsjobben.

- Jeg var veldig skeptisk selv til navneendringen. Dette var et stort grep og vi forsøkte å være tøffe med de. For denne type organisasjoner er ikke et navneskifte noe medlemmene tenker ofte på. Vi måtte derfor ut blant medlemmene for å finne ut om dette hadde resonnans. Men etterhvert som vi var ute ble det tydelig at dette var et nødvendig grep, sier daglig leder Hans Megård i Brandlab til Kampanje.

Om designet sier designer Einar Hatlo følgende.

- Vi ville ha en unik og særegen logo og et navn som skiller seg ut. På fargevalget ville vi være modige samtidig som vi skulle være nøytrale politisk, sier Hatlo.

Kommunikasjonsdirektør Klerck Nilssen sier Virke skal være en tydelig utfordrer til langt større NHO.

- Vi fikk 200 nye medlemsbedrifter den siste måneden og det viktigste nå er å få med flere på vårt lag. Vi vil vokse vider og skal ha en klar og annerledes stemme. Virke skal utfordre tradisjoner og strukturer som ikke fungerer som for eksempel arbeidsmiljømiljøloven. Den er Ikke tilpasset det moderne arbeidslivet. Vi er en suksesshistorie og denne omprofileringen er vår måte å fortelle dette på, sier Elisabeth Klerck Nilssen.

Navnebyttet er en del av en ny og offensiv strategi for den 21 år gamle hovedorganisasjonen

- Vi skifter navn fordi norsk arbeidsliv er i endring. Det er skjedd et skifte i hva bedrifter forventer å få igjen for medlemskontingent og organisasjonstilknytning – og norske arbeidsgivere trenger en hovedorganisasjon som er tilpasset dagens behov. Det er offensivt å kalle seg Virke, men vi er klar for å vise vår gjennomslagskraft, sier administrerende direktør i Hovedorganisasjonen Virke, Vibeke Madsen.