TV-reklamen står stort sett på stedet hvil rundt tre milliarder kroner. Nettreklamen kan allerede i år passere 3,6 milliarder når anslag for annonsering på katalogsider - og ikke minst Google - tas med.
Og dermed passerer nettet enda en milepæl på veien mot å bli landets viktigste reklamekanal. Men det er fremdeles en god avstand mellom det voksende nettet og reklameomsetningen i dagspressen, som tar over en tredjedel av det totale annonsemarkedet på rundt 18 milliarder kroner. Imidlertid skrumper avstanden.
Kjente merkevarer satser på nettet
Freia, ICA, Pepsi. Freia, ICA og Pepsi er noen av de kjente merkevarene som etter hvert satser store ressurser på å bygge opp et forhold til forbrukerne gjennom nettet. Unge forbrukere står i sentrum for strategien.
Merkevarebyggerne satser etter hvert på at selskapene selv skal få egne profiler på nettet gjennom populære nettsteder med blant annet konkurranser og spill. Fordelen er at en vellykket og interaktiv markedsføring engasjerer målgruppene direkte. Reklamen får en presisjon som brede TV-kanaler og trykte medier ikke kan hamle opp med.
- Mange merkevareannonsører står ved et tidsskille akkurat nå. De står på spranget til å legge nettet til grunn i sin medietenkning, sier styreleder Cecilie Paulseth i Konsulatet, et reklamehus som spesialiserer seg på digitale medier.
Hun nevner blant annet Freia og Pepsi som et par store aktører som er i ferd med å få mye ut av sine nye mediestrategier. L'Oreal er i startfasen.
Tar andeler
Selv om annonsemarkedet stagnerer i takt med nedtur i økonomien, vil nettet fortsatt ta markedsandeler, sier Paulseth.
- Har tv-reklamen nådd toppen?
- Det er jeg helt sikker på. Tv-selskapene må utnytte de digitale mediene annerledes enn før for å få det neste løftet i sine inntekter, sier Paulseth.
- Mange merkevareannonsører står på spranget. Og mange lurer fortsatt på hvordan de skal håndtere nettet. For markedssjefene er nettet et annerledes og ukjent farvann, der brukeren har stor grad av kontroll. Det er uvant for markedssjefene. Her skiller nettet seg fra TV-mediet og den trykte pressen, der kommunikasjonen går én vei, sier daglig leder Lars Bjørge i Tribal DDB, som er en del av DDB-huset.
Usikre tider
Også veksten på nettet bremser opp fordi utsiktene til en nedkjøling av økonomien skaper usikkerhet hos bedriftene. Og ifølge ferske tall fra TNS Gallup er veksten i internett-bruken i ferd med å flate ut, mens tv-bruken øker.
Men likevel vil nettreklamen vokse med et tosifret prosenttall også i år, mens tv-reklamen ifølge de fleste prognoser vil stå mer eller mindre stille. Tv-kanalenes reklameomsetning ved inngangen til året lå faktisk så vidt under tallene for fjoråret.
Og dermed kommer nettreklamen med stort og smått passere TV-reklamen, ifølge synserne.
- Vokser klart sterkest
- Reklame på søketjenestene utgjør rundt 25 prosent av den totale reklameomsetningen på nettet i Norge. Og det er denne del av reklamemarkedet som vokser klart sterkest, også de nærmeste par år, anslår daglig leder Børge Sandengen i interesseorganisasjonen INMA, som følger nettutviklingen på nært hold.
Google dominerer blant søkemotorene, men det amerikanske selskapet unngår i stor grad å offentliggjøre nasjonale trafikktall eller inntekter. Men de fleste eksperter er enige om at Googles inntekter også i Norge allerede ligger på minst 300 til 400 millioner kroner i året.
