Ni av ti storaviser faller

I morgen presenterer Mediebedriftenes Landsforening (MBL) leser- og opplagstallene til landets store og små aviser.

Følg pressekonferansen på Kampanje.com fredag klokken 10.00. Du kan også se pressekonferansen på web-tv. Vi kommer med fyldig dekning av leser- og opplagstallene utover morgendagen.

Dagen før dagen er trenden klar:

• Ni av landets ti største aviser taper opplag. Flere av dem mister også lesere.

• VG har størst opplagsnedgang mens Dagbladets fall er mindre enn årene før.

• Aftenposten gjenerobrer tronen som største avis (opplag), mens VGs papiravis er mest lest

• Mobil og nett gir mediehusene fortsatt vekst i mer eller mindre grad. VG er klart største mediehus

• Nisje- og lokalaviser vokser fortsatt. Opplaget til flere meningsbærende aviser faller.

• Det samlede avisopplaget fortsetter å falle i norsk presse.

I 1981 ble VG større enn Schibsted-søsteren Aftenposten, men i 2010 falt løssalgsavisen ned til andreplass på grunn av sin vedvarende opplagsnedgang. Aftenposten har falt mindre enn VG de siste årene og det er årsaken til at avisen hadde høyere opplag enn VG i fjor. VGs opplag har falt hvert eneste år siden 2003 etter at avisen satte norsk opplagsrekord i 2002 med 390.000 eksemplarer. I fjor falt avisens opplag til omtrent 240.000 eksemplarer, hvilket betyr at nærmere 40 prosent av opplaget er blitt borte i løpet av åtte år.

Les også: - Aftenposten kan bli størst i Norge

- Et eller annet sted finnes nok grunnfjellet til VG også, men opplaget vårt var i internasjonal sammenheng ubegripelig høyt, sa den nye toppsjefen Torry Pedersen til Kampanje nylig.

Les hele saken: - VG-opplaget var ubegripelig høyt

Tidligere i dag skrev Kampanje at VG ønsker nye regler for telling av avisopplag.

- Vi må skille mellom fullt betalte og rabatterte eksemplarer, sa VG-sjef Torry Pedersen i VG til Kampanje.

Les hele saken: VG vil fintelle avisopplag

Også Dagbladet falt i fjor, slik avisen har gjort hvert eneste år siden 2002. Men fallet er langt mindre enn tidligere og på slutten av fjoråret begynte opplagskurvene å peke oppover.

- I begynnelsen av 2010 foretok vi justeringer i avisen som ble veldig godt mottatt i markedet. I tillegg var vi forutseende nok til å forstå betydningen av en sammenslått multimedial organisasjon tidlig, noe som gjennom 2010 har gitt oss masse kraft til å levere et knallgodt produkt på alle plattformer, hver dag hele året. Hele huset syder nå av fremtidstro og positiv optimisme, og det føles godt å kunne gjøre alle dystre spådommer om Dagbladets skjebne fra utallige «eksperter» til skamme, uttalte administrerende direktør Terje Wibe i Dagbladet til Kampanje.

Les hele saken: - Gjør dystre spådommer til skamme

- Satser på kvalitetsjournalistikk
Én av redaktørene som i morgen kan skilte med opplagsvekst i 2010 er Amund Djuve i Dagens Næringsliv. Han mener det er det store hamskiftet i mediemarkedet som er hovedårsaken til avisenes opplagsfall de senere årene.

- Det er liten tvil om at den viktigste årsaken til fallet for papiravisene skyldes strukturelle forhold. Viktigst er selvsagt at stadig flere konsumerer nyheter på nett. Men også forhold som at folk handler mat stadig senere på døgnet påvirker løssalgsmarkedet. En avis som kom på gaten for 13 timer siden er ikke like lett å selge på ICA kl 18 når alle de viktige sakene i den er referert og videreutviklet på nett gjennom dagen, sier Djuve til Kampanje.

- Hvordan forklarer du veksten til DN, som har pågått i 10 år, med unntak av fallet i 2009?

- Vi satser på å utvikle det vi mener er kvalitetsjournalistikk. Samtidig er vi i en gunstig nisje, ikke bare hva gjelder stoffområde, men også når det gjelder lesere. DNs lesere er de avisleserne med høyest gjennomsnittsutdannelse og høyest inntekt av de store avisene. Dette er ressursterke mennesker som faktisk er interessert i å lese aviser, og som også vil betale for dem forutsatt at innholdet er godt nok.

Hans mål for opplaget de neste fem årene er tindrende klar:

- 100.000 er et mål, svarer Djuve, som nå er blitt publisher for både papiravisen og nettavisen Dn.no.

- Knapt noen som trodde
Lasse Gimnes, kommunikasjonsrådgiver i Gimcom, pleier å finlese leser- og opplagstall, og morgendagens presentasjon vil han følge med stor interesse. Han tror det blir mye snakk om tronskiftet i norsk presse.

- Vi vet at Aftenposten var Norges største avis i første halvår, mens VG var større da tredje kvartal var ferdiggjort. Jeg regner med at Aftenposten var den sterkeste i fjerde kvartal – og at Aftenposten dermed er blitt Norges største dagsavis hva opplag angår på årsbasis i 2010. Det var det knapt noen som trodde ville være en virkelighet bare for to år siden. Aftenposten blir ikke Norges største dagsavis på grunn av vekst, men på grunn av at avisen taper langt mindre opplag enn sin nabo VG. Begge blir mindre, men reduksjonen til VG er langt større. Jeg regner med at VGs reduksjon på hverdager vil ligge rundt 25.000 til 30.000. Og det er svært mye, sier Gimnes til Kampanje.

- Men VG vil fortsatt være størst av ”papirhusene” når det gjelder total dekning, og da med mediebrett, internett og mobil inkludert, legger Gimnes til.

- For tidlig å konkludere
Løssalgsavisenes betydelig fall samlet sett vil også denne gangen bli viet stor oppmerksomhet, tror Gimnes.

- Jeg tror vi vil se en dramatisk opplagsnedgang for løssalgsavisene. Dagbladets tall så ille ut etter seks måneder av 2010 og da ned mot 90.000 eksemplarer mot et snitt på 105.000 i 2009. I andre halvår ble det en merkbar bedring for Dagbladet, slik at jeg regner med at Dagbladet lander rundt 100.000. Jeg er derimot usikker på hvor mye av de positive taktene til Dagbladet som skyldes bulkavtalen med SAS. Jeg observerer stor glede i Dagbladet og artikler i egen avis om egen fortreffelighet. Jeg mener derimot at det er for tidlig å konkludere med et trendbrudd. Vi må huske at opplaget til Dagbladet i 1990 var på 219.000 og at trenden har vært klokkerklar over mange år. Men jeg er enig i at man må ta vare på de små gledesstundene som man kan finne. Papir-Dagbladet har ikke hatt mye å glede seg over de siste 15 årene, mener Gimnes og fortsetter:

- Kort sagt vil vi se at abonnementsavisene stort sett opplever en svak negativ opplagsutvikling – og mange på rundt 1,5 prosent. Det er tabloidene som får de mest grusomme fallene. Samtidig er det viktig å se at VG fremdeles er en meget stor avis – også i internasjonal sammenheng. VG har mye å falle på og leverer fortsatt fantastiske resultater. Men opplagstrenden er sterkt negativ og det betyr at VG etter hvert vil få utfordringer på kostnadssiden.

Kampanje kommer med fyldig dekning av leser- og opplagstallene fra og med klokken 10.00 fredag.