Nille best på lønnsom design

Tolv bedrifter ble onsdag ettermiddag hedret med utmerkelsen «Design Effekt 2010». Prisen gis til bedrifter og selskaper som har bevist at strategisk satsing på design gir positivt utslag på bunnlinjen.

Utmerkelsen ble overrakt under Næringslivsdagen 2010, som ble arrangert av Norsk Designråd 20. oktober i Oslo.

- Disse bedriftene har bevist at strategiske designinvesteringer gir konkrete resultater, og er levende bevis på at veien til lønnsomhet kan gå gjennom design, forteller Marte Grevsgard, prosjektleder i Norsk Designråd.

Juryen, som utelukkende har beståttt av representanter fra næringslivet, vurderte lønnsomheten og resultatene i totalt 18 søknader og tolv av disse har altså blitt tildelt utmerkelsen.

Men hovedprisen gikk til billigkjeden Nille som har opplevd vekst på alle områder etter det juryen kaller en «gjennomgripende modernisering og ny identitet». Billigkjeden fikk til en omsetningsvekst 1,1 millioner kroner per butikk, økte antall kunder med 21 prosent og omsetning per kunde med hele 37 prosent.

- Vi er allerede i ferd med å designe morgendagens Nille-butikker, så i 2015 satser vi på å vinne igjen, sier en offensiv administrerende direktør Pål Wibe som tok imot prisen fra NHO-sjef John G. Bernander.

- Vi har nå bevist at det ikke trenger å være noen motsetning mellom å være billig og samtidig god på design. Investering i design har vært – og vil fortsette å være – en viktig årsak til fremgangen vi opplever som kjede, sier Wibe.

På vegne Norsk Designråd kunne Marte Grevsgard fortelle at Nille er «et klassisk eksempel på hvordan strategisk designsatsing kan være med på å snu et negativt utgangspunkt og skape lønnsomhet, arbeidsplasser og fornøyde kunder».

- Det er vanskelig å finne bedre grunner til å satse på design, sier Marte Grevsgard prosjektleder for Design Effekt.

Her er de øvrige vinnerne:

• Lerum Konserves – har oppnådd 87 prosent andel av total markedsvekst for syltetøy/marmelade etter relansering av Lerums Utvalde. Designbyrå er Tangram Design.
  
• Posten Norge – omdømmet steg 13 plasser, fra 25. plass til 12. plass, etter lansering av ny visuell identitet for Bring og Posten. Designbyrå er GROW.
  
• American Bistro Scandinavia – har økt salget med 33 prosent, noe som ga omsetning på 235 000 kroner per stol etter redesign av totalkonseptet for TGI Fridays Karl Johan. Designbyrå er RISS.
  
• Fjordland – har hatt en verdivekst på 276 prosent, 20,9 millioner forbrukerkroner, etter relansering av dessertyoghurtmerket Yoplait L’amour. Designbyrå er Strømme Throndsen Design.
  
• Litago og Tine – økte salget med 115 prosent etter relansering av Litago Drikke. Designbyrå er Tangram Design.
  
• Norsk Caravan Club – økte annonsesalget med 225 prosent med ny visuell identitet. Designbyrå er Mission.
  
• OsteCompagniet – snudde nedgang til oppgang ved å relansere blåmuggostene. Designbyrå er Dinamo Design.
  
• Posten Norge – reduserte årlige logistikkostnader med 15 millioner kroner, fikk ned sykefraværet og reduserte CO2-utslippene etter utvikling av nytt lastbærersystem. Designbyrå er Inventas Trondheim.
  
• Håg – snudde nedgang til oppgang ved å redesigne Håg Credo. Designbyrå er Peter Opsvik.
  
• Thon Hotels – har økt omsetning på nett med 54 prosent etter lansering av nye nettsider og ny bookingløsning på nett. Designbyrå er Logica Norge.
  
• Unil – har omsatt for 65 millioner kroner på 8 måneder etter lansering av serien Jacobs Utvalgte. Designbyrå er Strømme Throndsen Design.