Nordea-sjef: - Slik blir 2010

Navn: Arne Lambech.

Stilling: Markedsdirektør i Nordea.

Mitt beste juleminne: Julenissen kom alltid hjem til oss. Den julen jeg var fem år mistet julenissen masken under utdelingen og avslørte at min favoritttonkel faktisk var nissen (Han var jo ute og lette etter nissen). Da var alle illusjoner borte. Etter det har jeg alltid en ekstra strikk bak masken når jeg opptrer, slik at det ikke skjer igjen. For øvrig er jeg booket som julenisse allerede to ganger i julen 2009. Den ene gangen skal jeg være nisse for over 100 barn. Så se opp hvor jeg kommer. Ho-ho!

- Hva har mediene skrevet og snakket for mye om i 2009 og hva/hvem har fått for lite omtale?

- Mediene har skrevet for mye som svineinfluensa og hysteriet om vaksine og ikke vaksine. Og mye om de to nordmennene i Kongo. Gründere som sørger for at nye vekstbedrifter kommer frem i lyset i Norge har fått for lite omtale (unntatt i DN). Det er for mye vinkling om negative nyheter generelt og for lite gladnyheter.

- Kommer du/din bedrift til bruke mer eller mindre penger på reklame neste år?

- Jeg tror at mediamarkedet vil utvikle seg med 0 - 5 prosent vekst i 2010. Nordea vil ikke gjøre noen vesentlige øke investeringer, men øker på nettet generelt og i sosiale medier. "Less is best" vil være utslagsgivende for antall kanaler og medievarienter vi benytter.

- Hva er det beste og verste med Facebook?

- Det beste er at gamle kjente og venner dukker opp på nytt og forteller om status i livet sitt og hva som skjer. Det negative er at det skaper mye trafikk. Ikke ha Facebook på jobben!

- Hvilke reklamekampanjer har vært best/dårligst i år?

- Det er mye dårlig reklame. Generelt synes jeg elektrobransjen med løp og kjøp-reklame gjør mye som ikke treffer meg. Min favoritt i 2009 er Trys kampanje for Tine Melk. Morsomme reklamefilmer for Tine og sakelige og opplysende reklame på melk.no. Bra samspill av budskap fra to vinkler.

- Hvilke medievaner har du i jula?

- Jeg skal lese en eller flere gode bøker som jeg ikke får lest ellers i året. Ellers surfer jeg på nettaviser for å vite hva som skjer to eller tre ganger i romjulen. Så leser jeg magasinene til VG og Dagbladet og Aftenposten. DN pleier også å være bra på julaften og nyttårsaften - så de får jeg også med meg. Trygve Hegnar og Finansavisen har også noen gode analyser ved inngangen til et nytt år. Kanskje sjekker jeg Twitter.

- Hva spiser og drikker du julaften?

- Pinnekjøtt og Vossakorv med tilbehør. Juleøl og akevitt. .

- Hvilket navn, ord eller begrep vil du huske best fra medie- og kommunikasjonsåret 2009?

- Å tvitre er det nye ordet og sosiale medier har fått økt betydning, inklusiv Facebook. Å kjenne disse mediekanalene og hvordan de brukes er viktig også for Nordea fremover.