Det fører Norge opp til en tredjeplass i Europa når vi ser på internettannonseringens andeler av den store reklamekaken, kun slått av Storbritannia og Danmark hvor markedsandelen er på henholdsvis 28,7 prosent og 28 prosent. Det viser tall fra Ad Ex 2010 - IAB Europe i en årlig rapport om annonseomsetning på nett som blir offentliggjort nå.
Internettannonseringen har økt år for år i Norge de siste årene.
- Vi var allerede kjent med at Norge har høy kompetanse på digital markedsføring sammenlignet med andre land og dette blir veldig tydelig når vi ser at Norge har gått inn på topp-10-listen i Europa, sier Anders Willstedt, daglig leder i INMA.
- Vi ser definitivt en økende interesse fra Europa rundt de norske fremgangene, samtidig som vi har mye å lære fra eksempelvis England, forsetter han.
- Norge har større annonseomsetning på nettet enn vårt naboland Danmark, og kun åtte prosent lavere enn Sverige. Alle de Skandinaviske landene vokser hurtigere enn store markeder som Frankrike og Tyskland, til tross for at markedsandelen til internett er lavere i disse landene. At hele Skandinavia er med på årets topp-10–liste viser at vi skandinavere henger godt med på internett-toget, sier Wilstedt.
VG-direktør: - Norge i tet
- At Norge kommer så godt ut sammenlignet med Europa er veldig gledelig. Vi opererer i flere markeder, og det er svært nyttig for oss å se hvordan Norge gjør det på europeisk nivå. Vi har lenge sett at mobil markedsføring har tatt av og vokser fortere enn noe annet vi har sett – i tillegg gir de formatene som er introdusert kanoneffekter. Også her er Norge i tet, kommenterer Per Håkon Fasting, kommersiell direktør i VG.
- Displayannonsering er viktig og i Norge har flere aktører sett effektene av ren merkevarebygging på nettet ved bruk av store formater. Dette gjenspeiles også i tallene for Norge, sier Fasting.
Det ble kjøpt reklame i digitale kanaler for langt mer i 2010 sammenlignet med 2009 i hele Europa. Totalt ble det omsatt annonser for 17,7 milliarder euro i de 25 landende som er med i undersøkelsen, inkludert Norge. Dette tilsvarer en økning på hele 15,4 prosent sammenlignet med 2009 hvor totalomsetningen lå på 15,3 milliarder euro.
Den sterke veksten kommer blant annet fra de mindre utviklede markedene som Russland (37,1%) og Tyrkia (29,6%), men modne markeder som Spania (22,1%), Italia (19,5%) – og Norge (17,2%) hadde alle en tosifret vekstrate.
Comeback for Display
Display-annonsering (banner) på nettet gjorde et definitivt comeback i Europa i 2010. Med en gjennomsnittlig vekst på 21.1 prosent har display annonsering gått forbi søk som den raskest voksende digitale kanalen. Norge ligger på niendeplass av totalt 25 land når en ser på størrelsen av displayannonsering i de ulike landene i kroner og øre. Tyskland troner øverst med Storbritannia, Frankrike og Italia bak.
Søk, som har vært den viktigste katalysatoren for digital vekst i Europa de seneste årene, har vokst med 15,6 prosent i samme periode på kryss av 25 markeder. På søk er Norge et mye mindre marked sammenlignet med våre europeiske naboer. Norge ligger på 13. plass når en ser på verdien av markedet, men har hatt en betydelig vekst fra 2009 til 2010.
