PREMIUM
Under Mediedagen 2025 kunne WPP Media-toppen Ann Jack gi publikum en rask innføring i de mange, ulike generasjonene som mediene og markedsførerne må forholde seg til.
Jack kunne også fortelle hvordan man kan forberede seg for den helt nye generasjonen, som har fått navnet Alfa eller Alpha på engelsk, en generasjon som er født og oppvokst med skjermer rundt seg.
Men det er snakk om flere generasjoner om dagen. Så vi drar kjapt igjennom.
Babyboomere er et begrep for generasjonen født i årene etter andre verdenskrig fra og med 1946 til rundt 1964. Generasjon X er generasjonen født fra midten av 1960-tallet og frem til 1980. Millenniumsgenerasjonen er født fra 1981 til 1996.
Generasjon Z er født mellom 1997 til 2010. Og så har vi generasjon Alfa som er født mellom 2010 til 2025.
Blant dem som tilhører generasjon Alfa er Molly Hunter (14). Hun var for anledningen invitert til Mediedagen-konferansen som i år arrangeres av Mediaforum og Mediabyråforeningen sammen.
- Vi er litt annerledes generasjonene før oss, sier Hunter til Kampanje.
I løpet av en dag ser hun veldig mye på TikTok.
- Når jeg skal finne informasjon og lurer på noe da bruker jeg TikTok, ikke Google.
Ifølge Jack viser det hvor viktig det er for de redaktørstyrte mediene å være til stede på de samme plattformene som generasjon Alfa.
- Det er viktig for generasjonen til Molly at redaktørstyrte medier er til stede på for eksempel TikTok. Slik at når hun ser VG på TikTok, er det en kilde hun kan stole på, og hun vet at informasjonen stemmer.
Også Snapchat og Pinterest er aktuelle mediekanaler for 14-åringen.
- Jeg snapper mye med venner på Snapchat. Jeg snapper med 100-200 folk hver dag, for å beholde «streaken». I tillegg er jeg litt på Pinterest og VSCO, sier Hunter.
Men Meta-plattformene Facebook og Instagram holder 14-åringen seg unna.
- Jeg bruker ikke de plattformene, de er for bestemor og mamma.
WPP Media-toppen sier mediebyrågrupperingen bruker mye tid på å forstå de nye generasjonene mediebrukere.
- Men alle mediefolkene som er her i dag tilhører jo milleniumsgenerasjonen?
- Ja, det er de som er «the oldest» i mediebransjen nå, sier Jack.
- Har de noen som helst sjans til å forstå Molly?
- Ja, jeg tror jo det. For det er jo de som er foreldrene til denne nye generasjonen. Jeg tror kanskje de som er generasjon X har litt vanskeligere for å forstå. Men disse barna er oppdratt av milleniumsgenerasjonen, sier Jack.
- Samtalen de siste årene har handlet mye om hvordan man skal nå generasjon Z, og dette er også en generasjon som har endret medielandskapet. Vi ser at generasjon Z elsker korte formater og ser mange TikTok-videoer om dagen. Men for å kunne forstå den neste generasjonen er det viktig å være tidlig ute.
- Generasjon Alfa er født inn i en digital verden med der KI, algoritmer og sosiale medier er en naturlig del av deres omgivelser. Mine barn, som begge er generasjon alfa, tror at WiFi er en del av luften, sier Jack.
Faktisk lærer ofte barn i generasjon Alfa å navigere nettbrett før de behersker språk.
- Generasjon Alfa vil redefinere hva medier er og hvordan det konsumeres, mener Jack.
- Kan vi vente litt til eller må mediene begynne å tenke på generasjon Alfa allerede nå?
- Jeg tror vi må begynne å tenke nå. Vi var litt sent ut med generasjon Z og det var som å møte en vegg da de kom inn og tok mer og mer over med sine nye kanaler. Jeg tenker at for norske medier å forstå dette tidlig er bare en fordel. De er kildekritiske og når de ser logoen til VG så kjenner de den igjen. Du må fortsatte med å bygge tillit og merkevare, sier Jack.
Jack sier det ikke er noen grunn til å ligge på latsiden etter at man har forstått generasjon Alfa.
- Det er allerede en ny generasjon på vei. Generasjon Beta. Den kommer neste år, sier Jack.
