Norgesgruppen varsler endringer

Før helgen ble det klart at landets største dagligvarekjede og annonsør, NorgesGruppen, har valgt Aegis Media Norge som nytt mediebyrå etter en større byråkonkurranse. Dermed avsluttet en av landets største reklamekjøpere og annonsører et 17 år langt kundeforholdet til mediebyrået Mec. Fremover er det de Aegis-eide byråene Carat og Vizeum som skal håndtere storkundens medieinvesteringer som etter det Kampanje kjenner til beløper seg til rundt 500 millioner kroner.

Dermed må norske medier belage seg på å møte Norgesgruppen med nytt mannskap når det skal gjøres opp om neste års mediebudsjetter fra dagligvaregiganten som har merkevarer som Kiwi, Spar, Ultra og Meny i porteføljen. Den som håndterer denne enorme reklamekontoen er administrerende direktør i NorgesGruppen Konsernanskaffelser, Kjell Olav Mandt Larsen, og han sier mediene nok kommer til å merke en forskjell når partene møtes.

- Forretningssiden og mediabyrå bruker høsten til å utarbeide strategier og planer, og først når disse er på plass kan mediaforhandlingene begynne. Det kombinert med størrelsen og kompleksiteten i porteføljen gjør at vi gjennomfører våre medieforhandlinger relativt sent på året, og gjerne også godt inn i neste år. Norgesgruppen vil uavhengig av mediabyrå fremstå som seriøs, troverdig og forutsigbar overfor våre samarbeidspartnere, sier Mandt Larsen før han legger til:

- Men det vil jo være slik at når nye personer og ressurser skal bistå oss i dette arbeidet, så vil nødvendigvis ny innsikt, erfaring og kompetanse utgjøre en forskjell, sier han til Kampanje.

- Vil en ny line-up på mediebyråsiden føre til endringer i mediemiksen?

- Mediebildet er i endring, og våre medieinvesteringer vil nødvendigvis speile det i større eller mindre grad. Men for oss vil det alltid været «Romi» (Return on marketing investment, red. anm) som er styrende for våre medieinvesteringer, sier han.

For en dagligvareaktør som Norgesgruppen har aviser vært den desidert viktigste medie- og reklamekanalen når det kommer til penger. Konsernets samlede brutto mediespending er på rundt 1,25 milliarder kroner før rabatter og millionene er hovedsakelig fordelt på tv, avis, radio, nett og kundeaviser. I tillegg benyttes også andre mediekanaler som blant annet utendørs, ukepresse, kino og event.

Men selskapets desidert viktigste reklamekanal er fortsatt avisene. Selskapets største merkevarer Kiwi og Spar-gruppen bruker godt over halvpartene av mediebudsjettene på print og flere på mediesiden som Kampanje har snakket med sier konkurrentene i Rema 1000 og Coop bruker mer på nett og digitalt enn Norgesgruppen.

- Vil dere flytte penger fra print over i andre kanaler neste år som for eksempel tv eller nett?

- Print både er og vil forbli en stor og viktig del av mediemiksen. Fordelen til de fleste printmedier er at de i dag ikke har samme varelager-problemtatikken som tv, radio og nett. Det gjør dem i stand til å være offensive og imøtekommende. Fallende lesertall veier i motsatt retning. Men igjen, overordnet er det «Romi» som er styrende. For inneværende år vil vi investere totalt sett omtrent som foregående år, men det kan være noen større forskjeller ned på merkevarenivå, sier Mandt Larsen.