- Norsk på tv-toppen

Det er ingen tvil om at vinter-OL har engasjert de norske tv-seerne og mest sett fra OL i Sotsji i år var herrestafetten med sine 1,4 millioner seere. Totalt hadde TV 2 hele ni sendinger over millionen og TV 2-sjef Alf Hildrum sa til Kampanje i går at seertallene «har vært eventyrlig gode».

Nå viser det seg at de norske seertallene slår godt fra seg også i konkurranse med seertallene i våre naboland i Norden. Det mener i hvert fall Interpublic-byrået IUM.

- Basert på de seertallene jeg har, vil jeg uhøytidelig si at Norge står øverst på pallen. Tallene er ikke helt komplette, men den norske jevnheten i alle øvelser og med langrenn og skiskyting på topp, gjør utslaget, sier administrerende direktør i IUM, Børre Sunde, til Kampanje.

IUM er mediebyrå som er til stede i alle de nordiske landene, og byrået som plasserer reklame på vegne av norske og internasjonale annonsører har samlet tall fra Finland, Sverige, Danmark og Norge for å se i hvilken grad OL har engasjert tv-publikummet i Norden. På sølvplass kommer Sverige.

- Det er jevnt mellom Finland og Sverige, men det ser ut som om Sverige knepent tar andreplassen, mye på grunn av svært høye hockeytall, sier Sunde.

Dansker sist
Ikke overraskende er det de danske seertallene som er de svakeste.

- Selv danskene har til en viss grad benket seg foran tv når sendingene fra Sotsji har vært på lufta, men det er likevel Danmark som tar den «sure fjerdeplassen» uten at jeg tror det overrasker noen – eller er særlig surt for danskene selv, sier Sunde.

Men ifølge Sunde er det svært jevnt og det finnes sendinger som har skåret bedre i Sverige og Finland enn i Norge.

- Åpningsseremonien samlet en drøy million seere på TV 2 - en nasjonal rating på 24,5 prosent - noe som må sies å være svært gode tall. Men faktisk var det flere svensker og finner som benket seg under sendingen. Også danskene fikk med seg at OL åpnet og hadde gode tall på åpningsshowet i OL, sier Sunde.

- Hvordan gikk det reklamesendingene til TV3 i Sverige?

- Vel er det flere svensker enn det er nordmenn, men tallene fra Sverige var i høyeste grad oppløftende for kommersielle TV3, som sendte OL for første gang. Over 1,6 millioner svensker samlet seg foran tv'en og ratingen kom tett oppunder 20 prosent, sier Sunde.

- Avslappede svensker
Tv-sjefen i IUM, Marion Odvén sier det kan virke som om våre svenske naboer har et mindre anstrengt forhold til reklamepauser under OL. I Sverige er det som i Norge den statlige allmennkringkasteren som har tatt seg av OL på tv.

- Svenskene har hatt et litt mer avslappet forhold til et reklamefinansiert vinter-OL på tv. I broderlandet har diskusjonen vært vesentlig mer dempet, og den har like mye gått på at ikke alle svensker har hatt mulighet til å se OL på grunn av distribusjonen til TV3, sier Odvén.

Odvén mener det nå blir spennende å se om reklamekanalene klarer å dra med seg seerne

- Så vidt vi kan bedømme må tv-kanalene som har sendt OL i Norden være svært godt fornøyde med seertallene. Men det er jo herfra og fremover det store slaget står – om de klarer å kapitalisere på de investeringene som er gjort, og trekke med seg seerne videre utover vinteren og våren, sier hun.

Her ser du en oversikt over seertall (markedsandel i prosent i parantes) under noen av OL-øvelsen og åpningsseremonien :

* Finland rapporterer antall seere fra ti år og oppover, mens de øvrige landene oppgir seertall fra 12 år oppover.