- En viktig forbrukerseier, sier forbrukerombud Gry Nergård etter at Markedsrådet har slått fast at Norsk Tipping ha brutt med forbudet mot skjult reklame. Nå må selskapet betale et lovbruddsgebyr på 200.000 kroner.
Norsk Tipping og Try Reklamebyrå iscenesatte i fjor høst et PR-stunt på Finn.no der de utga seg for å være en lottomillionær som ville gi bort alt han eide for å kjøpe seg nytt.
I tillegg til å utgi seg for å være en forbruker, unnlot Norsk Tipping å opplyse om at annonsene var en del av en markedsføringskampanje. Dermed var stuntet i realiteten skjult reklame, har Markedsrådet slått fast.
- Forbudet mot skjult reklame er et viktig prinsipp i markedsretten. Forbrukerne har krav på å vite når de blir utsatt for reklame. Vi er svært fornøyde med at Markedsrådet har slått fast at Norsk Tippings reklamestunt var ulovlig, sier Nergård.
- Legger oss flate
Kommunikasjonsdirektør Einar Busterud sier at de tar avgjørelsen til etterretning.
- Vi anførte at her har ingen lidd noen tap, men det har Forbrukerombudet ikke lagt vekt på. Vi tar det til etterretning og legger oss flate, sier han til Kampanje.
- Vi ønsker at Lotto fremstilles som humørfylt - Lotto-millionærer er ikke som andre millionærer. Her var det en som ga bort hele innboet i en leilighet, inkludert en bruktbil. Det var mange som fikk ting gratis. Sånn sett var det ingen som har lidd noen tap. Men vi skulle gjort en bedre sjekk i forkant, både vi og byrået.
- Hvem er det som har ansvaret her. Dere eller Try?
- Det er vi som sitter med ansvaret til slutt.
Annonsene på Finn.no skal ha blitt vist 362.000 ganger. 32.000 håpefulle nordmenn tok kontakt med «Lotto-millionæren» på e-post. Annonsene fikk i tillegg bred mediedekning.
- Hvor mye har dette stuntet kostet dere?
- Det har jeg ikke noe tall på, men det ga i hvert fall mye oppmerksomhet, inkludert noe uønsket oppmerksomhet, så det spørs hvordan man skal måle det.
«Uskyldig moro»
Administrerende direktør i Try reklamebyrå, Kjetil Try, har tidligere uttalt at han anser kampanjen som «uskyldig moro».
- Min mening er at man skal være forsiktig når man setter i stand en slik type kampanje. Det går en grense mellom uskyldig moro og lureri. På julaften tar jeg på meg maske og gir bort pakker, men alle blir glad for pakkene selv om jeg utgir meg for å være en annen. Det samme hvis man skriver bok under pseudonym. Det er ingen som tar skade av det, og det er i denne kategorien dette ligger. Dette er etter min mening uskyldig moro, sa han til Dagbladet da stuntet først ble avslørt.
