Norsk tv-satsing fra MTG

Det svenske mediekonsernet Modern Times Group (MTG) er allerede ute i markedet med en rekke fri-tv-kanaler og betal-tv-kanaler samlet under Viasat-paraplyen. Men de fleste satsingene har kommet på betal-tv-siden. Ikke siden høsten 2007 har mediekonsernet som eier tv-kanalene TV3 og Viasat-kanalen lansert noen ny fri-tv-kanal og det var Viasat 4.

Les også: Markedet usikre på Viasat 4

Det akter den nye MTG-sjefen Jørgen Lindemann å gjøre noe med i løpet av året.

- Vi har seks kanaler Danmark, fire kanaler i Sverige og to i Norge. Vi har hatt et ønske om å ha flere tv-kanaler i Norge i lang tid, sier Lindemann til Kampanje.

Onsdag denne uken kunne det svenske mediekonsernet som driver både reklame-tv-kanalene TV3 og Viasat 4 og betal-tv-kanalene samlet under Viasat-merkevaren i Norge, legge frem sine regnskapstall for 2012. De viste at MTG har snudd et stort underskudd i 2011 til et overskudd på to milliarder svenske kroner.

Ny Canal Digital-avtale
Nå vil konsernsjefen i MTG bruke mer penger i Norge på en ny tv-kanal. Allerede i 2011 kunne MTG-ledelsen fortelle Kampanje at de vurderte nye reklame-tv-kanaler i Norge, men så langt har lanseringen latt vente på seg. Ifølge Lindemann er det en ny, nordisk tv-avtale med konkurrenten Telenor om distribusjon av alle Viasats kanaler i kabel-tv-nettet til Canal Digital som åpner for en lansering.

Les også: Tv-rivaler i tettere allianse

- Hva slags kanal blir det?

- Det vil vi gjerne overraske markedet med når vi kommer. Av konkurransehensyn ønsker jeg derfor ikke si noe mer om det akkurat. Men det blir en ny tv-kanal og vi tenker å lansere i andre halvår, sier Lindemann.

- Vil lanseringen av den nye kanalen endre profilen på TV3 og Viasat 4?

- Vi vet hva slags kanal vi ønsker, men vi ser fortsatt på hvilke muligheter det gir oss. Også dette må jeg få lov å komme tilbake til.

Tror på ny tv-vår
En ny tv-kanal kan bidra til et etterlengtet løft for Viasat som har slitt i det norske tv-markedet de siste årene. Både markedsandelen og reklamesalget har falt de siste årene. Markedsandelen til TV3 i januar i år var nede på 3,8 prosent i riksuniverset 12+, mens Viasat samlet hadde en markedsandel på 6,1 prosent. Det er halvparten av konkurrenten TVNorge og deres kanaler i dag. SBS-gruppen, som nylig ble solgt til amerikanske Discovery Networks for nesten ti milliarder kroner, har lansert en rekke kanaler de siste årene som Fem, Max og Vox. Det har bidratt til at SBS-gruppen har løftet seg betydelig i det norske tv-markedet.

- Tv-markedet i Norge er et krevende marked der våre konkurrenter har gjort det bra. Men vi kommer til å investere mer og vi ser også at vi lykkes med flere av programsatsinger i beste sendetid og nå lanserer vi også en ny tv-kanal, sier Lindemann.

Noe av det TV3 har lykkes best med er «Hellstrøm», mens noen av floppene i høst var «Homsepatruljen» og «Lines hjelpere». Foran den årets sesong har TV3 valgte å satse mer på bakeprogrammer, skjulte skatter, sex og «Paradise Hotel» og ikke minst «Hellstrøm inviterer».

Les også: Her er TV3-våren

- Tror du det er mulig å snu utviklingen?

- Ja, det har vi tro på. Vi har fått et veldig dyktig team i Norge, ledet av Åse Bendiksen, og har mange sterke programmer som vi kan bygge videre på. Har du godt innhold så ser vi at seerne kommer og er det noe ledelsen i Norge vi er det å lage godt tv. Det er heller ikke vært noen strukturelle endringer i markedet som endrer på noe, sier Han.

Svakere tv-resultater
MTG legger aldri frem tall isolert for det norske markedet, som representerer rundt 20 prosent av den samlede reklame-tv-virksomheten i Norden. I 2012 hadde MTG en omsetning i Skandinavia på 4,15 milliarder svenske kroner, en nedgang på snaue 240 millioner svenske kroner. Driftsresultatet falt med 284 millioner svenske kroner til 793 millioner svenske kroner.

- TVNorge er blitt kjøpt av Discovery. Det endrer vel på noe?

- Både TV 2 og SBS har gjort det veldig bra den siste tiden, men de har alle sammen vært der hele tiden. Det er heller ikke slik at det kommer syv nye kanaler til i markedet som en følge av dette. Vi kjenner til de kanalene som er i markedet i dag og vi tror ikke så mye vil bli endret på grunn av dette, sier Lindemann.