NRK trues av nettet

– Utfordringen vår på nett er å ta vare på NRKs posisjon når publikum går bort fra radio og tv til nett. Nettet er én til én kommunikasjon, mens avis, radio og tv distribuerer en historie til alle. Tv-reklame er allerede en solnedgangsindustri, mens nettet fortsatt preges av rask vekst. Spørsmålet nå er hvor raskt nettet tar over, sa programdirektør Vidar Nordli-Mathisen i NRK da han redegjorde for NRKs strategi frem til 2012 under stiftelsen Fritt Ords seminar om NRK mandag.

Nordli Mathisen understreket at det å oppfylle visjonen om det digitale mediehus er NRKs viktigste mål.

– Nettet har en returlinje som innebærer individualisert personalisert mediebruk. Selv om de største kanalene overlever handler det meste om individ og person i fremtidens mediebruk. Derfor endrer vi nå både organisasjonen og måten vi jobber på, sa Nordli-Mathisen.

Han pekte på at strategien mot 2012 følger to hovedlinjer. Visjonen om å bli et digitalt mediehus handler om å bli ledende innholdsleverandør på digitale medieplattformer, mens selve samfunnsoppdraget dreier seg om å tydeliggjøre NRKs spesielle rolle som allmennkringkaster.

Les også: Fremtids-NRK blir dyrere

– De forandringene vi ser nå i forhold til nettet ligner ingenting, og det bekymrer hele verden. En miliard brukere er på nettet og båndbredden øker stadig. Da er det opplagt at tradisjonelle medier, som radio og tv, må gi fra seg andeler. Dette er dermed en reell trussel for mediehus som kun sitter med tradisjonelle medier som vil være i tilbakegang, sier Vidar Nordli-Mathisen til Kampanje.

Hentet inn Aasheim
I slutten av mars i fjor hentet NRK inn Anne Aasheim inn som ekstern konsulent med oppdraget å øke NRKs trafikk på nettet.

– Oppdraget går kort og godt ut på å øke trafikken på nrk.no. I løpet av 2007 skal nrk.no være Norges tredje mest besøkte nettsted innenfor nyheter og aktualiteter. Vi skal skape et mer offensivt nrk.no gjennom å etablere og profilere noen sterke merkevareportaler, sa Aasheim til NRKs egne nettsider den gangen.

Men et knapt år senere er det altså langt igjen. NRK lå sist uke på tiendeplass på Metrixlisten med 727.936 ukentlige brukere, drøyt 150.000 brukere bak Aftenposten. Tredjeplassen innehas i dag av Dagbladet.no med snaue 1,8 millioner unike brukere. Påtroppende sjef for nyhetskanalen i NRK, Grethe Gynnild Johnsen, innrømmet overfor Kampanje at hun som ny nyhetssjef i NRK må ta sin andel av utfordringene på internett.

Her kom det frem at særlig nyhetssatsingen på nettet blir viktig.

Les også: Nye nyhetssjefer i NRK

Johnsen kunne samtidig fortelle at NRK allerede hadde oppgradert lyd- og bildesatsingen på nyheter på NRKs nettsider, og nærmest «sneket en fullverdig tv-kanal ut på nettet».

Den flermediale desken
Nordli-Mathisen mener det handler m å bli dyktigere i måten å jobbe på.

– Derfor endrer vi nå både organisasjonen og arbeidsmåtene. I Program Oslo, som er min divisjon, legger vi ned alle de gamle tradisjonelle programavdelingene og etablerer mindre enheter med mer ansvar i forhold til å produsere innhold flermedialt. På kort sikt velger vi denne måten å styrke nettet på der hvor ressursene er knappe, sier han.

– Når man reiser på seminarer rundt om i verden er det et tankekors å se hvem som har hatt suksess på kort tid utenom de store mediehusene, nemlig virksomheter som MySpace og Google, sier Nordli-Mathisen.