Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
NRK vinner unge tv-seere
NRK1 har brukt sommeren til å øke markedsandelen blant unge tv-seere betraktelig, og det er satsingen på såkalte jukebox-programmer som får æren. – Økningen har vært markant, sier tv-sjef Annika Biørnstad (bildet).
I juli har NRK1 tatt kraftig inn på TV 2 i kampen om de unge seerne. I målgruppen 12-19 år har NRK1 økt markedsandelen med over 26 prosent, fra 17,9 prosent i juli i fjor til 22,6 prosent i juli i år. I samme periode har TV 2s markedsandel falt marginalt, fra 30,3 prosent til 30,1 prosent, viser tall fra TNS Gallups tv-meter.
– Vi har gått opp i målgruppen 12-19 år og økningen har vært markant. Dette skyldes at vi har eksperimentert med jukebox-programmene våre i sommer, sier tv-sjef Annika Biørnstad i NRK til Kampanje.
Jukebox-programmene er interaktive programmer der seerne stemmer frem de programinnslagene de ønsker å se, og NRK har i sommer hatt flere typer jukebox-programmer, blant annet med sport, underholdning og autofil. I sommer er jukebox-konseptet, som vanligvis sendes på NRK2, blitt sendt på NRK1 på dagtid.
– Vi har gjort en endring. Til forskjell fra når disse programmene går på NRK2 så har vi kuttet ut chatten i høyrestolpen. Denne chatten har alltid vært litt på siden og uinteressant for programinnholdet, sier Biørnstad.
Tv-sjefen mener jukebox-programmene er et lite varsel om hvordan det digitale tv-tilbudet komer til å se ut i fremtiden, og hun utelukker ikke at det blir mer jukebox på NRK1 etter at OL er over.