Ny millionkampanje mot røyken

I årets tobakkskampanje setter Helse- og sosialdirektoratet fokus på risikoen en kan utsette seg for ved å røyke, og kampanjen er bygd opp rundt tre personer med lungesykdommen Kols, som forteller sine personlige historier. I Norge er dette første gang en kampanje med denne formen kjøres. Men slike sterke personlige historier har vært brukt i andre land som har vært ledende på massemediekampanjer, deriblant USA, Australia, Canada og England.

Målsetningen med kampanjen er å å bidra til økt kunnskap om røykerelaterte sykdommer, og å bidra til at flere ønsker å slutte å røyke. Avdelingsdirektør Kari Huseby i Helse- og sosialdirektoratet mener denne typen kampanjer har en effekt.

– Vi vet at kampanjer bidrar til å motivere folk til å prøve å slutte. For noen blir en kampanje det lille puffet de trenger for å stumpe røyken for godt. Vi håper og tror at også årets kampanje vil få folk til ta kontakt med Røyketelefonen 800 400 85, apoteker og leger, og oppsøke røykesluttkurs og andre røykesluttilbud, sier Huseby i en melding.

Kampanjen består blant annet av tv-filmer og radiospotter, og vil bli sendt på tv, kino og radio i perioden 3. januar til begynnelsen av februar. I tillegg sendes et stort opplag med brosjyremateriell om røykeslutt og kols ut til helsetjenesten. Kampanjen er utviklet av Virtual garden og Geelmuyden.Kiese, og siden det ikke ble laget noen tobakkskampanje i fjor, er budsjettet for årets kampanje romsligere enn tidligere.

De statlige tobakkskampanjene får penger over statsbudsjettet i en femårsperiode, og den årlige summen som settes av er rundt 10 millioner kroner. Det betyr at årets kampanje har et budsjett på hele 20 millioner kroner.

De tidligere antirøykekampanjene fra Helse- og sosialdirektoratet har blant annet spilt på den grådige tobakksindustrien og farene ved å røyke. I 2004 var kampanjen «snillere» og spilte på retten til et røykfritt arbeidsmiljø.

Les mer om tobakkskampanjen her.