Nye Dagbladet kommer 30. oktober

Spenningen er stor i løssalgsavisen to uker før nye Dagbladet skal lanseres i lesermarkedet. Etter det Kampanje erfarer, skal lanseringen skje onsdag 30. oktober. Dette er dagen før avisen øker løssalgsprisen med én krone til ti kroner, akkurat som erkekonkurrenten VG i nabohuset.

Ansvarlig redaktør John Olav Egeland i Dagbladet vil ikke røpe lanseringsdatoen overfor Kampanje.

– Jeg vil av ulike hensyn ikke fortelle nøyaktig hvilken dag avisen skal lanseres. Men det vil skje rundt månedsskiftet, hvis alt går som det skal, sier han til Kampanje.

En prosjektgruppe under ledelse av kulturredaktør Hege Duckert har jobbet intenst med fornyelsen av Dagbladet i ett års tid. Etter hvert er så å si alle avdelinger blitt trukket inn i prosjektet, som er den største satsingen siden omleggingen til tabloidformat på 80-tallet.

Ansvarlig redaktør John Olav Egeland forteller til Kampanje at fornyelsen av Dagbladet er basert på fire sentrale stikkord: Nyheter, kultur, kvinneperspektiv og kontrast.

– De siste to årenes hovedoppgave har vært å skape en konkurransesterk nyhetsavis. I 90-årene var det en identitetskrise for den tradisjonelle nyhetsjournalistikken. Vi har konkludert med at de ulike forsøkene på å endre nyhetsjournalistikken var et grundig feilspor – den må være sterk innenfor alle områder, som for eksempel politikk, økonomi, sport og kultur. Nyhetsjournalistikken må derfor ligge helt fremst i vår filosofi. I forbindelse med lanseringen av en fornyet avis, foretar vi en loftsrydding i vår nyhetsjournalistikk. Vi skal gi mer mat til nyhetssultne lesere. Dessuten skal en bedre og ryddigere presentasjon gi leserne mer innhold og informasjon, uten at det går på bekostning av tabloide virkemidler. Dagbladet skal fortsatt være en løssalgsavis, forteller Egeland.

Videre skal Dagbladet satse mer på kulturstoffet, opplyser redaktøren.

– Kulturstoffet får vesentlig mer volum. Vi skal bli bedre på kommentar og debatt. Debattplassen skal i høy grad vies den levende samfunnsdebatten som foregår på utsiden av Dagbladets redaksjon. Vi bruker nok plass på våre egne kommentarer. Dagbladet skal gjenreise kraften i kulturdekningen.

De siste årene har Dagbladet fått øynene opp for at kvinnene blir stadig viktigere og sterkere gruppe i samfunnet, ikke minst i lesermarkedet. Magasinets suksess er tuftet på denne forståelsen. Nå blir det enda mer kvinnestoff, avslører Egeland.

– Kvinneperspektivet kan ikke innføres over natten. Hovedfokuset vårt de siste årene har vært å kommunisere bedre med kvinnene, fordi kvinnelige lesere er viktige for avisens framtid. Magasinet er et uttrykk for denne tankegangen, men vi kan ikke nøye oss med å la én avdeling komme ut med sitt stoff én gang per uke, sier Egeland.

Egeland varsler at Dagbladet skal bli en avis som vil stå i tydeligere kontrast til tabloidsuksessen VG. Dagbladets redaktør gir konkurrenten en aldri så liten syrlig hilsen når han utdyper hva slags kontrast Dagbladet skal bli.

– Plassen til VG – den brede, populistiske avisen uten skarpe kanter – er opptatt i markedet. Dagbladet må ha en egen profil, som er synlig i markedet. Fornyelsen av avisen skal gi oss en klar identitet. Dagbladet skal bli en kontrast til VG som en følge av det vi gjør med avisen.

Dagbladet presenteres i ny drakt når den fornyede avisen kommer på gaten 30. november. Avisens nye grafiske uttrykksform skal etter planen bidra til å guide leserne fra side til side uten særlig bry.

– Den nye drakten skal gjøre det lettere for leserne å finne fram. Dagens avisdesign er preget av flere års kompromisser. Nå blir den nye avisen klarere og enklere, men fortsatt tabloid, sier Egeland.

– Hva slags forbilde har nye Dagbladet i avis-verdenen?

– Det er oss selv som er forbildet. Vår egen tradisjon og kultur er forbildet. Det finnes – i alle fall meg bekjent – ingen andre aviser i verden som ligner på Dagbladet, avslutter ansvarlig redaktør John Olav Egeland.