Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Ogilvy og Nidar årets verstinger
Likestillingssenteret og Westerdals kåret i dag danske Ogilvys kampanje for Troika til årets verste tv-reklame sett fra et likestillingsperspektiv. Grey-byrået Republicas kampanje for butikkjeden Coop Mega fikk prisen for beste reklame.
Det er danske Ogilvy som står bak Troika-kampanjen fra Nidar. I begrunnelsen fra juryen heter det at reklamen viser et par som ikke bør være representative for verken kvinner eller menn.
– Kvinnen fremstilles som kynisk, spekulativ og manipulerende, mens mannen fremstilles som dum og lettlurt, mener juryen.
Om Coop Mega-reklamen heter det imidlertid at de lykkes i å vise en harmonisk småbarnsfamilie der kjønnsrollemønsteret er brutt på en diskret og sjarmerende måte, uten at det virker påtatt.
Kronprins Haakon fikk æren av å dele ut denne prisen.
– Det var et scoop. De fleste vil jo ha Kronprinsen til slike arrangementer, sier Ingunn Yssen, direktør for Likestillingssenteret, til Kampanje.
Hun tror Kronprinsen tok oppdraget fordi han er en «moderne mann som ser at likestilling er viktig».
Likestillingssenteret ønsker ved sin reklamepris å bevisstgjøre reklamebransjen. Juryen består av studenter fra Westerdals reklameskole. På den måten håper Likestillingssenteret å gjøre fremtidens reklameskapere bevisste på problemstillingen.
– Reklame formidler ikke bare produkt, men også holdninger. Vi er opptatt av at reklamebransjen ikke skal dyrke foreldede kjønnsroller. Det burde også være i deres egen interesse, sier Yssen.
– Vi tror reklame virker. Hvis den ikke gjorde det, hadde ikke annonsører brukt milliarder av kroner på reklame. Og fordi reklamen virker, er det viktig at reklame påvirker holdninger i riktig retning, fortsetter hun.
Likestillingssenteret har delt ut prisen hvert år siden 1994. Yssen mener bestemt den har hatt en effekt på bransjen.
– Mitt inntrykk er at bransjen er opptatt av denne prisen. De som får versting-prisen, blir sure og stiller opp i debatter og forteller at de ikke fortjener den. Det tyder på at de er opptatt av å ikke få denne prisen.
Yssen mener også at reklamen er blitt bedre i løpet av disse årene, sett i et likestillingsperspektiv.
– Det finnes alltid overtramp, men norsk reklame har blitt bedre, hovedsakelig fordi samfunnet har forandret seg. Reklamen speiler jo samfunnets holdninger.