Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
OMD dropper reklameprognoser
Mediebyrået OMD har bestemt seg for å droppe prognoser for reklamemarkedet neste år. – Årsaken er at den spente utenrikspolitiske situasjonen etter terrorangrepene har skapt stor usikkerhet i reklamemarkedet, sier Per Gauslaa (bildet) i OMD til Kampanje.
Mens konkurrentene Carat, CIA og Zenith har presentert sine prognoser for utviklingen i reklamemarkedet 2002, har OMD Norge valgt å ikke utarbeide medieprognoser.
– Årsaken er at den spente utenrikspolitiske situasjonen etter terrorangrepene har skapt stor usikkerhet i reklamemarkedet, sier Per Gauslaa i OMD til Kampanje.
OMD nøyer seg med å slå fast at det blir enda dårligere tider neste år.
– Mediemarkedet er meget konjunkturfølsomt. Krig og terror forsterker nedgangen i verdensøkomnomien som igjen påvirker norsk økonomi. Statsbudsjettet, rentenivå og lønnsoppgjør vil også ha innflytelse på omsetningen av reklame. Betydelige kostnadskutt i de store mediehusene, reklamebransjen og mediebyråene viser at bransjen allerede har tatt konsekvensen av at markedet synker, sier Gauslaa.
OMD varsler tøffere konkurranse om annonsekronene neste år.
– Jeg tror fokus på medieresearch og reklameeffekter blir viktigere. Resultatet kan bli en smalere mediemiks hvor støttemedier kan tape markedsandeler. Det innebærer at 2002 vil by på tøffere medieforhandlinger og sterkt prispress.
Forrige uke gikk TV 2s salgsdirektør, Bjørn Gunnar Rosvoll, hardt ut og kritiserte mediebyråenes prognoser. Salgsdirektøren mener prognosene bærer mer preg av synsing enn av grundige analyser. – Prognosene fremstår som veldig gjennomarbeidet, men i virkeligheten er det synsing uten tunge analyser, sa Rosvoll til Kampanje. Gauslaa i OMD mener kritikken fra Rosvoll er berettighet.
– Jeg er enig med Rosvoll i at reklameprognosene for neste år i beste fall baserer seg på kvalifisert synsing. Det er ingen som kan komme med noen fornuftige prognoser nå, sier Gauslaa.