Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
OMD reagerer på annonse-advarsel
Mediebyrået OMD reagerer på at Eniro og Findexa advarer mot pay per click-annonsering på konkurrenten Google. – Svindel med slik annonsering er ikke noe problem i Norge, og hva er alternativet dersom man dropper Google? Det er Kvasir, sier rådgiver Andrè Wold.
Og Kvasir er søkemotoren som eies av Eniro, som sammen med Findexa i går gikk ut og advarte norske annonsører mot såkalt pay per click-annonsering på Google. Advarselen kom etter at det er avslørt svindel med slik annonsering, blant annet i USA.
Rådgiver Andrè Wold i OMD Interaktiv reagerer på at de to selskapene kommer med en slik advarsel.
– Er det helt tilfeldig at det er de største norske søkekatalogene som går ut og advarer mot Google? Jeg synes det er veldig dumt at de går ut som de gjør. Hvis annonsørene skal droppe Google, hva er da alternativet? Jo, det er Kvasir og kanskje Findexa, sier han til Kampanje.
Wold mener dessuten at svindel med pay per clik-annonsering ikke er noe stort problem i Norge. Internasjonalt er det avslørt to ulike former for slik svindel, men Wold mener at det norske markedet ikke er stort nok til at dette er interessant her hjemme.
– Det er synd at så store selskaper går ut og skremmer annonsørene på denne måten. For norske annonsører i Norge er denne svindelen det refereres til minimal. Kjøper man annonser rettet mot norske forbrukere i Norge, vil ikke svindlere i utlandet engang få opp annonsene, sier han.
Han viser også til at det finnes flere systemer for å kontrollere hvor klikkene på annonsene kommer fra, og muligheter for å følge trafikken helt fram til et eventuelt salg. Derfor mener han en eventuel svindel vil bli avdekket raskt.
– Det vises dessuten til at mellom 10 og 20 prosent av klikkene det betales for kan være falske. Det er egentlig ingenting. Et klikk på Google koster i gjennomsnitt det samme som en visning på Kvasir, og på 100 visninger på Kvasir får du kanskje to-tre klikk, sier Wold.
OMDs målinger av annonsering på Google viser ifølge Wold at det for enkelte produkter ikke finnes annen annonsering som gir mer salg per investerte krone.
– Dette er ren responsmarkedsføring og noe av det hotteste internasjonalt. I Norge er det ikke så utbredt som det burde være, men stadig flere oppdager hvor effektivt det kan være. En av våre kunder fikk igjen tigangeren av investeringen på Google, så tallenes tale er klar, sier Wold.