Ønsker målretting i marketing

Norges største nettannonsører kjøper nesten utelukkende på volum og strategien ser ut til å være så enkel som at mest mulig visninger for pengene er det som fungerer best. Og ingen skal klandres for dette, for dette er noe alle gjør. Jeg tør ikke tenke på hvor mange annonsekroner som går med på å eksponere feil mennesker for feil budskap. Det er jo ikke rart at respons og klikkprosenter blir dårlig når annonsene overhodet ikke er relevante.

Det nærmer seg jaktsesong på både den ene og den andre måten. Tenk om vi i marketingsammenheng, kunne skyte med rifle istedenfor hagle. Tenk om vi med dokumentert effekt kunne treffe potensielle moteløver, ølhunder og minkmafiaen, og andre kjøpssegmenter. Hadde vi da vært villige til å betale mer for en visning, hvor mye ville eksponeringen da være verdt? Og hvordan ville vi ha evaluert en slik nettkampanje?

Diskusjonen om hvordan mediebedrifter skal tjene penger, pågår løpende i det fleste styrerom og ledergrupper. Specific Media sitt innspill i denne diskusjonen er at man må evne å øke verdien på kommunikasjon med lesermassen. Dersom et nettsted har 50.000 daglige brukere er dette i dag ikke til å leve av, men dersom de har 50.000 som trener til Birken så har de en høy verdi.

Med dagens teknologi kan man ganske enkelt koble sammen historikken på pc-en din og ved hjelp av dette kan man anta at dersom du har vært inne på FINN.no/båt/seilbåt, kombinert med et google-søk etter seilmakere, samt sjekket ut priser hos et par banker, ja da er vel sannsynligheten stor for at man er i ferd med å realisere en liten drøm.

Er dette mulig i praksis eller bare en god teori?

Flere og flere nettsteder og nettverk, deriblant vi i Specific Media, tilbyr i dag Målrettingsteknologi. Dette betyr at vi kobler sammen data fra tusenvis av nettsteder i inn og utland, og clustrer deretter dataprofiler etter adferd og kjøpssannsynlighet til spesifikke produkter, som mobiltelefon eller pc.

Målrettingsteknologi er enklere å implementere enn å uttale!

Andrè Smedsrud,
Country Manager, Specific Media, Norway