Oppfordrer til drittpakke-debatt

Stein Jacob Frisch er daglig leder i Geelmuyden.Kiese, som ikke er medlem Norske Informasjonsrådgivere (NIR). NIR-leder og administrerende direktør i Gambit HK, Lars Erik Grønntun, betegnet i Kampanje mandag Frischs kritikk av Gambits plassering av en drittpakke som opportunistisk og grunnløs, og ba han sjekke fakta i saken før han uttalte seg. GK-sjefen blåser av kjeften fra Grønntun.

– Jeg har basert meg på Grønntuns egne uttalelser i saken. Som NIR-leder bør han ikke være provosert av meg, men av sin egen og sitt byrås oppførsel. Hvis slike anonyme drittpakker kan forsvares i henhold til NIRs etiske retningslinjer er det på tide med en revisjon.

Frisch mener det ikke er holdbart å benytte seg av pressens kildevern, slik Gambit gjorde for å hindre at allmennheten skulle få vite at det var PR-byrået som på oppdrag for P4 sto bak plantingen av negativ informasjon om P4s konkurrent Kanal 5.

– Så vidt jeg kan se, innrømmer han at de har spredt negativ informasjon, og at de bruker kildevernet for å holde dette skjult for leseren. Samtidig nekter han fremdeles å opplyse hvem som var byråets oppdragsgiver, og den sannsynlige oppdragsgiveren P4 nekter for å ha gitt oppdraget. Dette er ikke det jeg kaller åpenhet, men feighet, sier Frisch. Han viser til at NIR-medlemmene ifølge organisasjonens etiske regelverk forplikter seg til å klargjøre hvem som er avsender av informasjon.

– Grønntun presiserer at hensynet til åpenhet er ivaretatt når journalisten vet hvem kommunikasjonsrådgiveren og oppdragsgiveren er. Bør det ikke være tilstrekkelig at mediet som omtaler saken kjenner opplysningenes opphav og kan gjøre sin egen research?

– Jeg mener at dette overhodet ikke er åpenhet. I enkelte tilfeller kan enkeltpersoner gjøre dette, men for kommunikasjonsbransjen må det gjelde at vi eller i det minste oppdragsgiver går klart fram. Noen må stå åpent for den informasjonen som går ut.

Som Kampanje skrev mandag er det ulike syn på om det er legitimt for PR-bransjen å operere som anonyme kilder til negativ informasjon i mediene. Morten Woldsdal i JKL Woldsdal mener dette i visse tilfeller er gangbart. Seniorrådgiver Kjell Terje Ringdal i Dinamo PR er generelt svært skeptisk, men sier til Dagens Næringsliv at det i helt spesielle tilfeller kan være relevant å bidra til at negative opplysninger blir kjent.

Haakon Schrøder, som ble ekskludert av NIR for å ha plassert negativ informasjon om Kværner for en hemmelig oppdragsgiver, advarer kolleger mot å komme i samme situasjon. Dag Olav Stokken i Cox Nissen Lie sier at byråets eget regelverk ville ha hindret dem i å ta oppdraget Gambit gjorde for P4.