Polet med ny alders-kampanje

Fra 2. juni tar Vinmonopolet i bruk både radio, film, nett og boards for å skape oppmerksomhet rundt sin nye kampanje «Viktig beskjed».

I kampanje vil ulike figurer formidle viktig beskjeder til ungdom i alderen 18-25 år. En rekke karakterer er skapt av reklamebyrået Try, som står bak kampanjen, for å fronte budskapet om at alle må vise legitimasjon uoppfordret.

Disse er toppmodell Bernt Nicolaisen, ungdomsekspert Gunnar Carlsen, livsfilosof Bente Ulriksen, gladnudist Eva Glans, lystløgner Kim Haavik og liverollespiller Trym Helgaker.

Her kan du høre radiospotten til Trym!

Andre elementer er filmer om frisør Khalid som forteller om «The Khalid`s Classic Cut» og EmoDag som forteller hva «pain» egentlig er. Her kan du se filmene (ekstern lenke).

Skjerper kontrollen
Bakgrunnen for kampanjen er at Vinmonopolet ønsker å skjerpe alderskontrollen for kjøp av alkohol.

- Vi avviste 9.000 personer i fjor fordi de ikke var gamle nok, mens vi spurte 900.000 ungdommer om legitimasjon. Nå drar vi i gang en kampanje som skal få alle under 25 år til å vise legitimasjon uoppfordret, sier administrerende direktør Kai G. Henriksen i Vinmonopolet.

I fjor sommer hevet Vinmonopolet aldersgrensen for å vise legitimasjon fra 23 til 25 år. Det ga umiddelbart resultater. Mens 6.000 ble avvist fordi de ikke var gamle nok i 2006, økte dette til 9.000 i fjor.