– Politisk tv-reklame overvurderes

Kommunikasjonsforeningens leder Frode Vik Jensen (bildet) mener verdien av politisk tv-reklame overvurderes. – Å tillegge levende bilder den nærmest magiske virkningen som noen har gjort virker underlig og lite innsiktsfullt på meg.

www.kampanje.com Administrator www.kampanje.com Administrator

Publisert 18.08.2004 - 07:47 Sist oppdatert 20.07.2015 - 16:29

– Jeg er forbauset over den tiltro enkelte politiske aktører tillegger reklame på tv som kommunikasjonsmedium.

I en artikkel på Kommunikasjonsforeningens nettside påpeker lederen av foreningen, Frode Vik Jensen, at det finnes god og dårlig reklame, på samme måte som det finnes gode og dårlige brosjyrer, valgstands og andre kommunikasjonstiltak.

Han mener det er logisk at god reklame kan flytte noen velgere, men at effekten ikke må overvurderes.

– Så fantastisk er ikke tv-reklame. De partiene som har mindre penger kan fortsatt møte utfordringen ved å jobbe smartere med rimeligere kommunikasjonstiltak. SVs valgkamp i 2003 er et godt eksempel på glimrende kommunikasjonshåndverk, sannsynligvis til en relativt rimelig penge sammenliknet med andre kampanjebudsjetter og absolutt uten tv-reklame.

Vik Jensen har ingen tro på at tv-reklame alene vil overta styringen av den politiske debatten i Norge.

– Jeg tror formatet på tv-dekningen har langt større innvirkning på hvordan den politiske bevisstheten i Norge utvikler seg, enn hva politisk reklame på tv vil kunne ha. Hvis trenden i retning av underholdningsjournalistikk forsterker seg videre, kan ikke all verdens forbud mot reklame redde samfunnets politiske bevissthet.

Han er imidlertid enig i at tv-reklame kan øke avstanden mellom partibudsjettene ytterligere, og medføre at partiene kan «kjøpe» velgere.

All politisk reklame trenger likevel ikke nødvendigvis være god reklame for partiene.

– Men, med FrPs forsøk på politisk tv-reklame fra forrige valgkamp i minne, er jeg ikke så sikker.