Potent innstikk-debut for Dagens Medisin

I Norge er det i utgangspunktet ikke lov å reklamere for reseptbelagte legemidler. Unntaket er fagavisen Dagens Medisin, noe som betyr svært begrensede muligheter for den søkkrike legemiddelindustrien. Derfor er Dagens Medisin en viktig annonsekanal for aktørene. Mens en rekke aviser landet rundt har gjort annonseinnstikk til en viktig inntektskilde, har sjefredaktør Lottelise Folge inntil nå vært avvisende til annonsebilag.

– Vi har vært skeptisk til denne typen annonsering, som innebærer at en aktør lager avislignende artikler om sitt eget produkt. Dagens Medisin har siden oppstarten vært opptatt av å lage etiske retningslinjer for annonsering, slik at vår troverdighet og integritet ikke blir rammet. Derfor har vi sagt nei til alle former for annonsering som kan føre til at Dagens Medisin blir skadelidende, forteller Folge til Kampanje.

Men før helgen fikk potenspilleprodusenten Bayer Healthcare slippe til og ble dermed den første annonsøren som får boltre seg i et innstikk i avisen.

– Dette er et eksperiment. Vi prøver ut forskjellige annonseringsmuligheter for annonsørene, men alt foregår innenfor våre etiske retninglinjer. Vi stiller krav til annonsørene og vi har vært tungt inne i utformingen av annonseinnstikket til Bayer Healthcare. Vi har for eksempel stilt krav til fonter og størrelser, alle sidene er annonsemerket og artiklene er vinklet på en annen måte enn det som er vanlig i Dagens Medisin. Derfor følte vi oss trygge på at dette annonseinnstikket kunne forsvares rent etisk, sier Folge.

– Kommer det et skred av henvendelser om innstikk fra pengesterke aktører i legemiddelindustrien nå?

– Det aner jeg ikke. Vi kommer til å stille de samme kravene til andre annonsører, og om det kommer flere annonseinnstikk får vi vurdere, sier sjefredaktøren.

I legemiddelindustrien er det utvilsomt mange selskaper som gjerne åpner pengesekken for annonseinnstikk i Dagens Medisin. Selskapene synes det blir stadig mer vanskelig å slippe til i mediene med produktnyheter. Hvis det er slik at Dagens Medisin nå åpner en ny arena for markedsføring av legemidler, er det svært sannsynlig at legemiddelselskapene vil kjenne sin besøkelsestid.

Dagens Medisin utgir Norges eneste uavhengige nyhetsavis for helsesektoren, og henvender seg spesielt til leger, farmasøyter, veterinærer, tannleger og sykepleiere. Dagens Medisin distribueres i et opplag på 18.000 til blant annet alle leger, sykehus og institusjoner i Norge.