Lørdag kveld ble Høyre kåret til årets valgkampvinner av Kampanjes valgkampjury. Da juryleder Elizabeth Hartmann avslørte vinneren under den direktesendte Partilederdebatten på TV 2, reagerte toppsjef i PR-byrået Burson-Marsteller, Sigurd Grytten, slik i tre meldinger på Twitter:
«Dette er flaut!». «Herregud, så flaut!». «Det var valgkampens absolutte lavmål».
I en Twitter-melding til stortingsrepresentant Torgeir Micaelsen (Ap) skrev Grytten dette : «Forstår ikke hvorfor Hartmann blir bedt om å kommentere alt mulig. Hun repr. verken PR-bransjen eller noen andre».
En lignende melding ble tvitret av politisk rådgiver i Arbeiderpartiets stortingsgiruppe, Silje Grytten, som er søsteren til Sigurd Grytten:
«Hartmann representerer verken PR-bransjen eller andre aktører, og er vel heller ingen valgforsker? Tåpelig og uprofft av TV 2».
- Ikke opptatt av Hartmann
Når Kampanje ber Sigurd Grytten utdype sin kritikk av Elizabeth Hartmann, svarer han slik:
- Jeg er ikke så opptatt av henne. Jeg har merket meg at hun kommenterer det meste i all offentlighet. Det gir sikkert byrået Siste Skrik mye oppmerksomhet. Det er bra for Siste Skrik og det er ikke noe galt med det Hartmann gjør. Jeg stiller imidlertid spørsmål om hun har kompetanse til å kunne uttale seg om alt hun gjør, men det er ikke Hartmanns problem. Det er nok heller journalistenes kompetanse i valg av kilder som er utfordringen, sier Grytten til Kampanje.
LES OGSÅ: SLIK SVARER HARTMANN PÅ KRITIKKEN
- Du skriver at Hartmann «representerer verken PR-bransjen eller noen andre». Mener du at hun ikke kan uttale seg om PR og kommunikasjon?
- Hun må selvsagt få lov til å uttale seg, men den som representerer norsk PR-bransje er leder av byråorganisasjonen Norske Informasjonsrådgivere (NIR), Morten Woldsdal. Jeg mener at det er en fordel at journalister snakker med noen som jobber innen PR, sier Grytten.
- Komplett umulig
Han er enda mer kritisk til Kampanjes valgkampkåring, som er blitt gjennomført under alle stortings- og lokalvalg siden 80-tallet:
- Jeg mener kåringen blir en demonstrasjon av kommunikasjonsbransjens utfordring: Vi blir ofte kritisert, tydeligvis med rette, for at vi ikke jobber med innhold, men sier vi noe som er «catchy» og har riktig innpakning, så er innholdet irrelevant. Dette mener jeg understrekes ved å kåre vinneren før valgresultatet er kjent. En analyse av valget henger sammen med sakene og konteksten i valgkampen. Hva er innholdet i valget? Hvordan treffer sakene tidsånden? Dette mener jeg hører hjemme i en kommunikasjonsfaglig vurdering av valgkampen. Å si noe om dette før resultatet foreligger er komplett umulig. Da kommuniserere man at det vi kommunikatører holder på med bare er form og at vi ikke har noe å bidra med av politisk forståelse. Det er jeg uenig i. Vi kan bidra i aller høyeste grad, sier Grytten.
- Masse kompetanse i juryen
Foruten juryleder Elizabeth Hartmann, består Kampanjes valgkampjury av følgende personer: Bjørn Richard Johansen, partner og kommunikasjonsrådgiver i PR-byrået First House, Hege Ulstein, kommentator i Dagsavisen, Astrid Bugge Mjærum, leder av Kommunikasjonsforeningen, Kristin Hoff, statsviter og økonom og Øyvind Solstad, kommunikasjonsrådgiver i Carat Norge.
- Er det ingen av disse jurymedlemmene som kan bedømme partienes kommunikasjon - betalt og ikke-betalt - og valgkamp?
- Jeg har sett hvem som sitter i juryen. Der sitter det folk med masse kompetanse og muligheter til å vurdere hvilke partier som har drevet den beste valgkampen. Jeg mener likevel at et bransjemedium skal stille enda høyere krav til faglig kompetanse enn hvilke som helst andre medier. Jeg mener Kampanje må anerkjenne kompetansen som vi i PR-bransjen sitter på, svarer Grytten.
- Må sette inn PR-folk
Ifølge mandatet skal juryen legge hovedvekt på partienes og partiledernes evne til å sette dagsorden og håndtere aktuelle saker i nyhetsbildet. Partienes reklamekampanjer og valgkampmateriell blir også tillagt noe vekt. Det samme gjelder tilstedeværelsen og evnen til å kommunisere i sosiale medier.
- Den første delen av mandatet ligger under kompetanseområdet til PR-byråene mens den andre delen er mest for folk innen reklame og mediebyrå. I Kampanjes jury sitter det én person som jobber i et PR-byrå. Hvis man skal vurdere PR, så må man sette inn PR-folk i juryen, poengterer Grytten.
- I tillegg til Bjørn Richard Johansen i PR-byrået First House, sitter det en politisk kommentator i juryen, én statsviter, én leder av Kommunikasjonsforeningen og én kommunikasjonsrådgiver. Er det ingen av dem kompetente til å kunne vurdere hvilke partier som har gjort den beste valgkampen?
- Jo, jeg sier ikke at ikke andre enn folk i PR-bransjen kan vurdere dette. Det er mange som kan gjøre gode vurderinger av politikk og valgkamp, men hvis et bransjeblad skal skrive for oss bransjefolk, så må det være lov å si at bransjebladet må ta med seg den kompetansen som er i PR-byråene. Jeg sier ikke at juryens medlemmer ikke kan uttale seg om eller bedømme valgkampen, men jeg etterlyser enda mer faglig PR-tyngde, sier Grytten, som i 2003 ble kommunikasjonsrådgiver i Burson-Marsteller. I 2006 ble han leder for selskapets samfunnsavdeling i Norge, og i 2009 overtok han som administrerende direktør for Burson-Marsteller i Norge. Han har også bakgrunn som stortingspolitiker for Arbeiderpartiet.
Kampanje-redaktør: - Kritikken bommer
Ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, mener det er positivt at valgkampjuryen og kåringen blir gjenstand for debatt og kritikk.
- Kampanje er alltid åpne for en diskusjon om prisen «Årets valgkampvinner», en pris vi har delt ut siden 80-tallet, og sammensetningen av juryen. Men akkurat denne gangen mener vi kritikken bommer. I år mener vi at vi har hatt en svært kompetent jury bestående av personer med både akademisk, redaksjonell og digital kompetanse, i tillegg det rent kommunikasjonsfaglige. Når vi ser valgresultatet i dag og hva juryen konkluderte i kåringen av vinnere og tapere lørdag, så går det vel knapt an å treffe bedre om en ser valgkampen opp mot valgresultatet, sier Hauger.
- Noen irriterer seg over at Kampanje slipper til Elizabeth Hartmann vel ofte?
- Ja, jeg har sett det. Men gjør vi en opptelling av antall stemmer som slipper til i Kampanjes spalter, er det ikke kommunikasjonsrådgiver Elizabeth Hartmann som går av med seieren. Men Hartmann er en svært tydelig stemme og med sitt brede og sammensatte erfaringsgrunnlag fra den norske kommunikasjonbransjen er hun en profil og en person Kampanje noen ganger intervjuer i forbindelse med PR- og reklamesaker. Samtidig opplever Kampanje som det ledende næringslivsmagasinet og nettstedet for medie- og kommunikasjonsbransjen at mange av våre kilder raskt havner i riksmediene som «eksperter» på sitt felt og dermed får ytterligere omtale. Men selv om veien fra Kampanje til riksmediene ofte er kort, kan ikke Kampanje ta ansvaret for kildebruken til riksmediene, sier Hauger.
Litt statistikk til slutt: Hittil i år er Elizabeth Hartmann blitt omtalt i 17 artikler av de 2000-3000 sakene Kampanje har publisert hittil i år. Flesteparten av sakene omhandler Kampanjes valgkampjury hvor Hartmann er juryleder.
