Radio-topper reagerer på radio-sponsing

NRK Radio og kanalsjef Tommy Hansen i P1 skal for første gang selge sponsorplakater på radio. Dyre OL-rettigheter og det faktum at NRK er alene om å sende fra OL gjør at NRK nå prøver seg med OL-sponsing, kunne kanalsjefen i P1 fortelle Kampanje tirsdag.

Det har fått radio-topper i P4 og Kanal 24 til å reagere. Radiosjef Jan Erik Pedersen i Kanal 24 reagerer mest på det prinsipielle i saken ved at enda en ny NRK-arena åpnes for kommersielle budskap.

– En kan jo stille seg spørsmålet: Hvor går grensen? Og er NRK en lisensfinansiert kringkaster eller er de det ikke? Et eller annet sted må man jo sette ned foten, sier Pedersen til Kampanje.

Pedersen mener å se en tiltagende lyst hos NRK til å hente inn kommersielle inntekter, og ikke bare på sponsing.

– NRK er jo bortimot en pådriver når det gjelder å hente inn inntekter fra nye plattformer, og prinsipielt blir det galt. Har man åpnet for å ha kommersielle aktører som også må levere etter innholdskrav og betale konsesjonsavgift, så må disse aktørene gis de nødvendige rammevilkårene. For NRK blir dette her pose og sekk, sier Pedersen.

Frykter ikke for tapte reklameinntekter
Kanal 24-toppen mener NRK samtidig forsyner seg av pengene som ligger i det kommersielle radiomarkedet, selv om han ikke blir veldig nervøs på vegne av annonsesalget i Kanal 24.

– At de gjør det, gjør meg ikke så veldig nervøs. Det er jo helt åpenbart at det vil ta penger ut av markedet, men det kan godt hende at de også henter inn noen penger til radiomarkedet. Det er nok heller med på å øke radiomarkedet, sier Kanal 24-sjef Jan Erik Pedersen.

I P4 er programdirektør Trygve Rønningen ikke overrasket over NRKs siste påfunn i radiomarkedet.

– Nei, jeg er ikke overrasket over at NRK gjør det, og det var nok bare et tidsspørsmål. Men dette er delikat i forhold til lisensen, for det er ikke tvil om at de går inn på det kommersielle markedet, enten de kaller det sponsing eller reklame. Det er spesielt at NRK med sin markedsmakt og mulighet til å krysspromotere går inn i dette markedet. Det kan umulig være hensikten med en lisensfinansiert allmennkringkaster, sier programdirektøren i P4.

– Ikke alene om OL
Rønningen tror NRK kommer til å begynne med mer sponsorsalg på radio, dersom de ser at det er penger å hente der.

– Det ville i så fall være rart dersom dette ble siste gangen, så det er grunn til å passe litt på, sier Rønningen.

P4-toppen mener samtidig det blir feil av radiosjef Tommy Hanssen i NRK P1 å begrunne beslutningen med å starte opp sponsorsalget rundt vinterlekene fra Torino med at kanalen er alene om radiorettighetene, og følgelig radiosendinger fra OL.

– P4 har, faktisk i samarbeid med NRK, også OL-rettigheter, og vi kommer til å satse mye på OL på vår radio også. Vi satser mer på OL enn noen gang og mer enn med en vanlig nyhetsrett. Vi sender et team med journalister ned som kommer til å dekke alle de store grenene, sier Rønningen.