- Radiobransjen har en utfordring

Under åpningen av årets Radiodager på Ullevål Stadion i dag kunne statssekretær Roger Solheim i Kulturdepartementet fortelle at radiobransjen har en utfordring i forhold til digitaliseringen.

Solheim listet blant annet opp en rekke krav som må innfris før regjeringen kan si ja til å digitalisere radiomarkedet i Norge og slukke FM-båndet. Det vil først skje i 2017.

- Radiobransjen har en skikkelig jobb å gjøre i forhold til digitaliseringen og nøkkelen er å finne en løsning på bilspørsmålet. Radiobransjen må jobbe mot bilprodusentene for å få digitalradioer i bilene og jobbe mot elektronikkprodusentene slik at de slutter å annonsere for analoge klokkeradioer. Her ligger utfordringen for bransjen, sier Solheim.

Lisberg: - Den største utfordringen
Under sin åpningstale kunne statssekretæren fortelle at minst halvparten av de norske radiolytterne må benytte seg av eller være innom en digital radiokanal i løpet av en dag og det må skje i 2015. Hvis ikke målet blir nådd, blir stengingen av FM-nettet utsatt fra 2017 til 2019.

- Det er i forhold til dette målet at bilspørsmålet viktig, sier Solheim.

P4-sjef Kalle Lisberg, som deltok på den store paneldebatten, er helt på bølgelengde med Solheim.

- Dette er den største utfordringen, helt klart. 40 prosent av all lytting skjer i bilen eller når vi er i en transportsituasjon. Vi må klare å fange billytterne og vi må finne frem til enkle løsninger på hvordan vi skal konvertere analoge radioapparater til digitale, sier Lisberg.

Kan bli utsatt
Men det er ikke bare bruken som er viktig. Solheim kunne liste opp også en rekke andre krav før slukking finner sted.

- Det som kreves er at NRK har en dekning som tilsvarer det NRK P1, det vil si 99,5 prosent og de kommersielle radiokanalene må ha en dekning på minst 90 prosen. I tillegg skal digitalradio også ha en merverdi for lytterne. Hvis ikke dette skjer så utsettes slukking til 2019, sier Solheim.

Men at radiomarkedet i Norge blir digitalisert er ikke Solheim i tvil om.

- Regjeringen ønsker å ta radioen inn i en digital fremtid og spørsmålet er ikke om radioen blir digitalisert men når. Regjeringen har valgt en slukkedato for fm-nettet. Det må vi ha, sier Solheim.

Frigjør 135 millioner
Å få til en slukking vil også medføre en besparelse for P4-sjefen og de andre 0kommersielle kanalene. Borte blir dyre distribusjonskostnader i FM-nettet og konsesjonsforpliktelser. I det digitale nettet vil det være fritt frem for alle å sende radio. Leder for Digitalradio Norge, Ole Jørgen Torvmark, mener det ligger en stor økonomisk oppside for de kommersielle radiokanalene P4, Radio Norge og de nye storbykanalene når en heldigitaliserer radiomarkedet.

Hele 135 millioner kroner mener Digitalradio Norge de kommersielle kanalene kan frigjøre og dermed gjøre norsk radiobransje til en sunnere forretning.

- Norske kommersielle radiokanaler omsetter i dag for rundt 600 millioner kroner og har kostnader på 600 millioner kroner. Det er en bransje som går i pluss minus null. Det er heldigvis bedre enn minus, men med slukkingen kan den kommersielle radiobransjen i Norge få forbedrede vilkår i størrelsesorden 135 millioner kroner, sier Torvmark.

Torvmark mener de 135 millionene kroner kan identifiseres i 60 millioner kroner i FM-distribusjon, 25 millioner kroner i konsesjonsavgift og 50 millioner kroner i innholdskrav.

- Det er ikke et så galt anslag. Kostnadene for P4 ligger nok noe høyere enn for Radio Norge, men dette kan åpne for nye satsinger. Vi er derfor glad for at vi har tatt investeringen i PPM som gir oss mulighet til å måle all radiolytting, sier Lisberg.