Rammes av Dagbladet-kjøp

I forrige uke ble det klart at det danske mediekonsernet Aller Media kjøpte Dagbladet for rundt 300 millioner kroner. Kjøpet skal behandles både av Konkurransetilsynet og Medietilsynet og en endelig godkjennelse kan foreligge allerede i august. Noe av det første som da kan ryke er Dagbladets samarbeidsavtale med Aller-konkurrenten Egmont Hjemmet Mortensen (EHM).

Dagbladet og ukebladforlaget har samarbeidet både redaksjonelt og kommersielt de siste tre årene.

- Jeg regner med at administrasjonen i Berner og den redaksjonelle ledelsen i Dagbladet i dag forholder seg til den avtalen som finnes, men gjør det som er riktig i forhold til at man også har inn en fått ny eier, sier administrerende direktør i Aller Media, Roger Hansen, til Kampanje.

Allers' kjøp av Dagbladet kom i stand mye som en følge av Dagbladets sterke posisjon på nett og et felles ønske om sterkere slagkraft på på nett og mobil. Dagbladets nettavis er i dag landets tredje største redaksjonelle nettsted etter VG og NRK. Digital vekst er derfor noe som kommer til å bli sterkt prioritert i redaksjonsledelsen i Dagbladet og Aller når dette arbeidet tiltar over sommeren.

Vurderer avtalen
Aller-sjef Roger Hansen har allerede uttalt at han sikter seg inn mot en digital omsetning på rundt 600 millioner kroner i løpet av de neste tre til fem årene. Da kan det bli trangt om plassen for EHMs nettsatsing Klikk.no.

- Når det gjelder avtalene vi har med EHM så er det naturlig at vi vurderer de i forbindelse med ambisjonen om å utvikle samarbeidet med Aller-publikasjoner på nett og papir. Vi har i dag redaksjonelle og kommersielle avtaler på både nett og papir med Egmont Hjemmet Mortensen. Det har vi hatt siden 2009, noe som har vært positivt for begge parter. For EHM har det i hovedsak resultert i høyere trafikk på Klikk.no. For Dagbladet har det gått ut på å få godt innhold fra nisjeområder, sier kommersiell direktør i Dagbladet Per Brikt Olsen.

Brikt Olsen sier en eventuell avvikling av avtalene ikke vil være dramatisk for noen av partene.

- Avtalene er ikke vesentlige eller omfattende - og vil ikke være dramatisk for hverken EHM eller Dagbladet i fall de avvikles helt eller delvis. Vi er enige om å se på alle deler av samarbeidet etter ferien, uten at det er noe dramatikk i det. Avtaleforholdene er svært godt avtaleregulert og vi forholder oss selvsagt til avtalene med de fristillingsfrister som gjelder. For Dagbladet er det viktig å ha gode samarbeidspartnere, spesielt gjelder det for de områder vi selv ikke dekker så godt, sier han.

Aller og Egmont Hjemmet Mortensen har i alle år konkurrert knallhardt om leserne i ukebladmarkedet i Norge og med Egmont Hjemmet Mortensen som markedsleder de siste årene. Begge forlagshusene har den siste tiden også satset hardt på nettet, men med litt ulike strategier. Egmont Hjemmet Mortensen satset på en stor nettportal Klikk.no som samlet alle Egmont-merkevarene i egne temavertikaler, mens Aller har hatt en digital strategi der de mange merkevarene står mer på egne, digitale ben. Kostbart og dyrt forbrukerstoff er noe av det de to har satset mye på.

Med i millionklubben
Egmonts avtale med Dagbladet er både redaksjonell og kommersiell og har bidratt til å løfte trafikken på Klikk.no. I fjor klarte man for første gang å nå målet om over én million brukere i løpet av en uke og Klikk.no har siden laneringen etablert seg på Topp 10-listen på mobil og på Topp 15-listen på nett.

Les også:

- Vi har vært veldig fornøyde med samarbeidet vi har hatt med Dagbladet de siste årene. Det er et samarbeid som begge har nytt godt av både redaksjonelt og kommersielt. Vi forholder oss derfor i dag til den avtalen vi har og først når vi får en eventuell formell oppsigelse vil vi ta standpunkt til det. Avtalen vi har i dag regulerer godt både varighet og andre forhold, sier lederen for digitale medier i Egmont Hjemmet Mortensen, Tore Godager, til Kampanje.

- Står dere i fare for å forlate millionklubben?

- Jeg tviler sterkt på det. Vi blant de siste av de store mediehusene på nett og er fortsatt et relativt nyoppstartet nettsted. Vi har hatt en formidabel vekst og stadig flere har oppdaget Klikk som nettsted og kvaliteten på det innholdet vil tilbyr, sier han.

- Har flere avtaler
Det var i 2008 at daværende ukebladsjef i EHM, Anne Britt Berentsen, lanserte Klikk. Siden den gang har nettstedet gradvis bygget seg opp. Godager sier mye av strategien til Klikk har vært nettopp samarbeid og at forlaget sitter med flere slike kommersielle og redaksjonelle avtaler

- Avtalen med Dagbladet er ikke den den største, men den er blant «topp fem». Vi har flere som vi har denne type samarbeid med. Det har alltid vært litt av strategien til Klikk og produsere innhold som er interessant for andre i trafikk- og distribusjonssammenheng. Vi har blant annet vært veldig på det med forbrukerstoff. Det er innhold som er dyrt å produsere og som har vært attraktivt for Dagbladet, sier Godager.

Som en del av Egmont-konsernet har Kilkk også samarbeid med andre Egmont-nettsteder som Nettavisen og TV 2, men også Schibsted-eide Finn.no. Dersom Dagbladet og Aller skulle velge å si opp avtalen med EHM, sier Godager at interessen for det redaksjonelle innholdt til Klikk er etterspurt.

- Etter det som skjedde i forrige uke ble vi kontaktet uoppfordret og fikk flere henvendelser om nye samarbeid, sier han.