Råsterk november i reklamemarkedet

Avslutningen på reklameåret 2004 blir meget sterk. For veksten reklamemarkedet opplevde i oktober fortsatte for fullt i november. Da  formidlet mediebyråene merkevarereklame for 558,3 millioner kroner, som er 81,9 millioner kroner mer enn i samme måned i fjor og som tilsvarer en vekst på drøyt 17 prosent. Med unntak av utendørs, økte alle mediekanaler omsetningen i november.

– Dette er den største veksten vi har registrert i en enkeltmåned siden oktober 2000, forteller daglig leder i Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO), Roar B. Sletner, til Kampanje.

Alt tyder på at veksten fortsetter inn i det nye året.

– Veksten har vært stigende de siste månedene, noe som indikerer at vi går inn i det nye året med en fart i markedet som skulle tilsi hyggelig vekst også neste år, sier Sletner.

Han mener det er grunn til å se nærmere på prognosene for neste års reklamemarked etter den kraftige veksten i november.

– Det kan hende at prognosene må justeres opp. Dersom det ikke skjer noe dramatisk i verdensøkonomien, skulle det ikke forundre meg at mediebyråomsetningen av reklame øker med mellom fem og syv prosent også neste år. Jeg har tidligere antydet en økning på omtrent fem prosent, men nå må jeg kanskje revurdere det, sier Sletner.

Etter 11 måneder har mediebyråene handlet reklame for totalt 4,931 milliarder kroner.  For at omsetningsrekorden på 5,334 milliarder kroner  fra år 2000 skal bli slått, må mediebyråene på vegne av annonsørene kjøpe reklame for over 403 millioner kroner i desember.

I fjor formidlet byråene reklame for 5,043 milliarder kroner, som var 4,9 prosent mer enn året før. 2003-omsetningen blir dermed garantert slått i år. 

Avisene, som kommer til å bli den største mediekanalen på MIO-barometeret også i 2004, fikk en solid vekst i reklameomsetningen som kommer via mediebyråene. I forrige måned kjøpte mediebyråene avisannonser for 197,1 millioner kroner, som er 11,3 prosent mer enn i samme måned i fjor. Etter 11 måneder ligger omsetningen på 1,861 milliarder kroner, som er en økning på 6,4 prosent. Dermed kan avisene passere to milliarder kroner i 2004.

Også tv-kanalene kunne glede seg over en meget solid novembermåned. Byråene formidlet tv-reklame for sammenlagt 219,1 milliarder kroner, som er hele 20,4 prosent over omsetningen i november i fjor. Hittil i år har byråene handlet tv-reklame for 1,763 milliarder kroner, som er en vekst på 4,2 prosent, ifølge MIO.   

Ukepressen fikk en svakere økning enn veksten i MIO-markedet i november. Omsetningen steg med 2,3 prosent til 44,4 millioner. Mediebyråomsetningen som har tilfalt ukepressen etter 11 måneder er på 411,7 millioner, som er 3,8 prosent over omsetningen i tilsvarende periode i fjor.

Radio ble en av vinnerne målt etter prosentvis vekst i november. Byråene formidlet radioreklame for 23,6 millioner kroner i forrige måned, som er stigning på 59,4 prosent. Etter 11 måneder har radioreklame for 236,3 millioner kroner blitt sluset gjennom mediebyråene. Det er ifølge MIO 21,3 prosent mer enn i samme periode i fjor. 

Utendørs ble reklametaperen på MIO-barometeret i november. Omsetningen falt med 13,9 prosent til 21,2 millioner. Utendørs har mottatt 220,5 millioner kroner fra mediebyråene hittil i år, som gir en vekst på 10,1 prosent.

Mediebyråene bestiller stadig mer internettannonser på vegne av annonsørene. I november ble det kjøpt merkevarereklame på internett for 24,8 millioner kroner. Det er en økning 62,1 prosent sammenlignet med samme måned i 2003. Ved utgangen av november lå omsetningen på 207 millioner, som er en oppgang på 39,7 prosent.

Fagpressen økte omsetningen med 12,7 prosent til 7,2 millioner i forrige måned. Hittil i år har byråene kjøpt merkevareannonser i fagpressen for 72,4 millioner kroner. Det 3,3 prosent mindre enn etter 11 måneder i fjor. 

Kino ble den prosentvise reklamevinneren på MIO-barometeret i november. Omsetningen klatret med 169,7 prosent til 7,4 millioner kroner. Men etter 11 måneder har omsetningen krympet med 1,9 prosent til 55,4 millioner.  

Tallene er netto omsetning av merkevarereklame, formidlet av mediebyråer.

Kilde: Mediebyråenes Interesseorganisasjon (MIO).