Rekordsterk reklamevekst

Reklameveksten i det norske markedet fortsetter sin sterke utvikling, og i mai har det virkelig tatt av. Ifølge tall fra Mediebyråenes Interesseorganisasjons (MIO) mediebarometer er det i mai alene formidlet reklame via de største mediebyråene for hele 571 millioner kroner. Det tilsvarer en økning på hele 31,6 prosent sammenlignet med mai i fjor.

Dermed akselererer også den akkumulerte reklameveksten. Etter årets fem første måneder er det formidlet reklame via mediebyråene på nærmere 2,55 milliarder kroner, noe som tilsvarer en vekst på 14,9 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2004. Etter fire måneder var den akkumulerte veksten på 10,8 prosent.

– Dette er overraskende bra, for ikke å si veldig bra. Det er vanskelig å si hva det skyldes, og jeg har ingen umiddelbar forklaring på den sterke veksten. Jeg bare konstaterer at utviklingen er enda bedre enn vi hadde trodd på forhånd, og veksten kommer i alle kanaler, sier daglig leder Roar B. Sletner i MIO til Kampanje.

For første gang i år er det ingen av annonsekanalene som ligger bak fjoråret målt i byråformidlet reklameomsetning. Med unntak av fagpressen ligger alle kanalene foran fjoråret, mens fagpressen etter fem måneder ligger på samme nivå som i fjor med en byråformidlet reklameomsetning på 33,7 millioner kroner. fagpressen kan imidlertid notere seg for en vekst på drøyt 16 prosent i mai, og det er måned nummer to på rad med vekst i fagpressen.

– Vi fikk en veldig bra start på året, men mai har vært en ekstremt bra måned. Skal jeg være ærlig, tror jeg ikke den voldsomme veksten kan fortsette ut året. Veksten på årsbasis vil nok bli sterkere enn vi opprinnelig trodde, men jeg ser ingen grunn til å revidere prognosene radikalt på bakgrunn av denne ene måneden, sier Sletner.

Tv topper fremdeles MIO-barometeret med en samlet byråformidlet reklameomsetning på 934 millioner kroner etter fem måneder. Det er en økning på 17,5 prosent sammenlignet med i fjor. Når det gjelder dagspressen har mediebyråene formidlet merkevarereklame for 879 millioner kroner så langt i år, en økning på 6,5 prosent.

Det betyr at veksttakten også øker for dagspressen, men reklameomsetningen på tv øker relativt sett fortsatt mer. I mai var imidlertid de to annonsekanalene jevnstore med en byråformidlet reklameomsetning på nærmere 190 millioner kroner. For tv var det en vekst på 28 prosent sammenlignet med mai i fjor, mens det for dagspressen tilsvarer en vekst på 23 prosent.

Sammenlignet med tilsvarende periode i fjor er imidlertid trenden at printmediene taper markedsandeler av den byråformidlede reklameomsetningen. Både dagspressen, ukepressen og fagpressen taper andeler, mens etermediene og de elektroniske mediene øker sine andeler.

Ukepressen kan imidlertid glede seg over en måned med sterk vekst i mai og for første gang i år ligger ukepressen foran fjoråret. Etter fem måneder i år er det formidlet ukepressereklame for 173 millioner kroner, en vekst på 2,2 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor. I mai var veksten på hele 29 prosent.

De kanalene som opplevde aller størst vekst i mai relativt sett var likevel internett, direktereklame og kino. Mediebyråene har etter fem måneder formidlet internettreklame for 140 millioner kroner, en økning på 46,8 prosent. Men i mai var veksten på hele 112 prosent.

Bare kino økte mer i mai, men den formidlede reklameomsetningen på kino utgjorde bare åtte millioner kroner. Etter fem måneder er det formidlet kinoreklame for 30 millioner kroner, en økning på 12 prosent.

Ser vi på de fem første månedene i år akkumulert er det imidlertid direktereklame som kan vise til størst vekst. Mediebyråene har formidlet direktereklame for 80 millioner kroner, noe som tilsvarer en vekst på 64,5 prosent. I mai økte omsetningen med 86,6 prosent.

– Det er hyggelig å se at mediebyråene har begynt å få grep om DM-markedet. Det er et resultat av en bevisst satsing på kompetanseoppbygging, og det ser ut som om det gir resultater. DM vokser nok først og fremst i kraft av at mediebyråene får mer hånd om den delen av markedet, i motsetning til internett hvor veksten nok er mer reell, sier Sletner.

Når det gjelder radio fortsetter også veksten i stor hastighet. I mai økte den byråformidlede reklameomsetningen på radio med 43,4 prosent, mens veksten etter fem måneder er oppe i 31,4 prosent. Det betyr at det per mai måned er formidlet radioreklame for 135 millioner kroner.

MIOs mediebarometer jan.-mai 2005:

Mediegruppe	Hittil (Jan.-Mai.)
	I år	I fjor	Endring
Dagspresse	879 411	826 020	+6,5 %
Ukepresse/magasiner	173 618	169 937	+2,2 %
Fagpresse	33 758	33 766	-0,0 %
TV	934 237	794 901	+17,5 %
Radio	135 597	103 155	+31,4 %
Internett	140 836	95 905	+46,8 %
Kino	30 296	27 114	+11,7 %
Utendørs/plakat	121 410	103 095	+17,8 %
Direktereklame	80 731	49 091	+64,5 %
Andre medier	16 967	13 429	+26,3 %
Sum medieomsetning	2 546 861	2 216 413	+14,9 %

Mediegruppe		Gruppens andel
		Hittil i år	Hittil i fjor
Dagspresse		34,5 %	37,3 %
Ukepresse/magasiner		6,8 %	7,7 %
Fagpresse		1,3 %	1,5 %
TV		36,7 %	35,9 %
Radio		5,3 %	4,7 %
Internett		5,5 %	4,3 %
Kino		1,2 %	1,2 %
Utendørs/plakat		4,8 %	4,7 %
Direktereklame		3,2 %	2,2 %
Andre medier		0,7 %	0,6 %
Sum medieomsetning		100,0 %	100,0 %