Den nye logoen til vinter-OL i Oslo i 2022 ble avduket til sang fra homsekoret Oslo Fagottkor i formiddag, og Oslo 2022 satte dermed en helt annen tone for et eventuelt Oslo-OL enn den president Vladimir Putin trolig vil sette for lekene som sparkes i gang i Sotsji i morgen. Logoen er utarbeidet av Snøhetta, og skal ifølge OL-direktør Eli Grimsby gjenspeile verdiene i et eventuelt Oslo-OL, som skal være både «ansvarlig» og «lekent».
Designer Henrik Haugan sier til Kampanje at han er forberedt på reaksjoner.
- Ja, veldig. Jeg håper på en viss motstand, men at folk til slutt er enige om at dette er det riktige.
Les mer:
- Skjønner den ikke
Og mottakelsen har vært blandet. Designer Enzo Finger forteller at hans umiddelbare reaksjon er forvirring.
- Umiddelbart skjønner jeg den ikke helt. Den er litt vel arkitektonisk og ikke akkurat lesevennlig. Det er mildt sagt litt uvant for en type OL-søknad, sier han til Kampanje.
- Er det en ulempe at logoen ikke sier noe om Norge og Oslo?
- Du kan ikke si alt i en sånn logo. Den skal være leken og positiv, men man skal ikke overvurdere logoens funksjon i en sånn søknad. Det går på innhold og hvordan lekene er planlagt, og så skal logoen være prikken over i-en. Men uansett synes jeg at den er litt rotete. Den har ikke noe sportslighet i seg, hva man nå enn vil legge inn i ordet sportslighet. For meg er det en litt arkitekturpreget logo med masse former, mye hvitrom. Den er litt rotete, fragmentert og vanskelig å lese, sier han.
- Så kan man spørre om det gjør noe? Jeg føler kanskje det. Den mangler den lille aha-opplevelsen. Det kan hende jeg er litt blind akkurat nå, men jeg leter og leter etter den gode ideen, og jeg ser den ikke. Det blir en estetisk lek som kan fungere som et bilde, men ikke som en logo, legger han til.
- Kommuniserer ikke
Heller ikke den sveitsisk-norske designnestoren Bruno Oldani er begeistret for logoen. Han spør seg hva logoen skal kommunisere.
- Den kommuniserer ikke. Det er kanskje hyggelige farger, men fargene sier ingenting. Det er vinter-OL med sommer-farger, sier han til Kampanje.
- Det ligger mange muligheter her til å lage en karakteristisk sak som folk forstår med én gang. Det er litt leit egentlig. Dette ser ut som dekor for ett eller annet. Kanskje binders som ligger i en eske.
- Virker vellykket
Men det er ikke alle som er like kritiske. Kreativ direktør Eirik Seu Stokkmo i Scandinavian Design Group mener logoen i stor grad er vellykket.
- Man sier vanligvis at det er best å se logoen i en helhet og i bruk, men jeg tenker at dette er en logo som kommer til å dukke opp i ymse sammenhenger, så den må kunne stå alene, så da er det slik jeg nå bedømmer den, sier han til Kampanje.
- Umiddelbart synes jeg den virker vellykket. Den er enkel og stram i formen, samtidig som det skjer mye. Fargene og de lekne formene gir meg raskt assosiasjoner til sports-arrangement. Formene gir meg også assosiasjoner til terreng og løyper, uten at jeg vet om dette har vært intensjonen. Uansett betyr det at den inviterer til å leses på ulike måter, og det er bra. Det gir den potensielt lengre levetid. Den åpner også for muligheter til å bruke formene videre på ulike måter.
- Typografien er det ikke så mye å si om. Den er ren og pen, og ser ut som den bevisst ikke vil stjele oppmerksomheten fra symbolet. Personlig synes jeg kanskje man kunne gjort mer ut av denne.
Daglig leder i Tangram Design, Line Støtvig, sier i en kort kommentar at hun opplever logoen som introvert.
- Utover det er det vanskelig å si noe mer utfyllende da jeg ikke kjenner bakgrunn og prosess, sier hun.
