Så stor blir reklameveksten

Den norske økonomien er i bedring og reklamemarkedene har tatt seg opp betraktelig etter finanskrisen. De siste reklametallene til de norske mediebyråene samlet i statistikken til Mediebyråenes Interessorganisasjon (MIO) viser at 2010 går mot en vekst i reklamemarkedet på 10 prosent sammenlignet med 2009. Det kan bety en reklamevekst i kroner og øre nesten 700 millioner kroner i år.

Men hva med 2011? En spørrerunde blant flere av landets toppsjefer i mediebyråene viser at årets vekst er en vekst hele den norske medie- og kommunikasjonsindustrien kan håpe på også i i år. Både Carat, Mindshare og det nyoppstartede mediebyrået In Sight mener farten i reklamemarkedet fra i fjor kan holde seg også i 2011.

Administrerende direktør i mediebyrået In Sight, Geir Kjærnes, mener markedet har hentet seg bra inn siden smellen i 2009 da markedet falt med nesten 15 prosent.

- De fleste mediekanalene er på god vei tilbake til nivåene vi så før finanskrisen. Så langt vi kan se ser 2011 meget lovende ut. Optimismen er tilbake og knivene slipes for å møte intensivert konkurranse og for å kapre nye markedsandeler. Uten å gå for detaljert til verks vil jeg tro at vi vil kunne se en vekst på 10-15 prosent vekst under forutsetning at det ikke inntreffer store makroøkonomiske utfordringer som for eksempel raske renteøkninger kan innebære, sier Kjærnes til Kampanje.

Siste rapporterte måned i MIO-sammenheng viste en tilsvarende utvvikling. Fjorårets november var en måned i mediemarkedet der omsetningen gjennom MIO-byråene økte med hele 13 prosent. Men selv om både tendensen i makrotall og reklametall er oppadgående tror ikke flertallet av landets mediebyrå-topper at reklameveksten i 2011 ikke vil være større enn ti prosent.

- Overordnet tror Mindshare på vekst i det norske markedet. Sannsynligvis i øvre del av intervallet fem til ti prosent, sier administrerende direktør i mediebyrået Mindshare, Morten Micalsen.

Det er et intervall også mediebyrået Carat kjenner seg igjen i.

- For medieåret 2011 vil vi se en fortsatt vekst. De foreløpige anslagene våre er en vekst på mellom seks og åtte prosent totalt sett, sier administrerende direktør i et av landets største mediebyrå, Eldar Skyldstad.

Det mediebyrået med de laveste vekstanslagene for i år er mediebyrået Mediacom. Mediacom tror veksten i reklamemarkedet i 2011 blir lavere enn i 2010.

- Vi tror veksten i omsetningen som går via mediebyråene vil være lavere i 2011 enn den vi har sett i 2010 og at vi havner i området null til fem prosent vekst sammenlignet med 2010, sier administrerende direktør i mediebyrået Mediacom, Ruben Søgaard, til Kampanje.

Markedsanalyseinstituttet IRM har tidligere kommet med prognoser som viser en økning i reklamemarkedet i år på 5,1 prosent.