Luftkrigens erkekonkurrenter, Norwegian og SAS, er på shortlist i kampen om prisen «Årets markedsfører». Flyselskapene er vant med å måle krefter i konkurransen om passasjererene hver eneste dag. Nå er det selskapenes markedsføring det siste året som skal bedømmes av juryen i «Årets markedsfører», og nå er altså begge aktørene med i sluttkampen om førsteprisen.
De to flyselskapene må regne med tøff konkurranse i denne «priskrigen». De sju kandidatene som har gått videre til shortlist er alle kjente og markante aktører i næringsliv og samfunnsliv: Forsvaret, Ikea, Norwegian, Posten, SAS, TVNorge og Volkswagen.
- Må vise resultater
Juryen har de siste ukene arbeidet seg gjennom alle nominasjonene, og endte opp med sju kandidater som alle har vist godt håndverk i markedsføring. Nå skal disse sju få anledning til å presentere sitt markedsføringsarbeid for juryen.
- Nå har vi en kjempefin bredde, og har bedt om en del ekstrainformasjon fra de sju. Nå vil det vise seg hvem som virkelig kan vise til resultater. Har kandidatene brukt den innsikten de har og omsatt denne i salg, kjennskap eller liknende? Det blir spennende å se, sier juryleder Solveig Gorset Refsnes.
Prisen «Årets Markedsfører» deles hvert år ut til den markedsfører som har gjort den aller beste markedsføringsjobben i året som har gått. Bak prisen står Kampanje, Markedsforbundet og Markedsføringsforeningen i Oslo. I fjor var det DNB som ble kåret til «Årets Markedsfører» - den eneste prisvinneren som har vunnet prisen to ganger.
Det er leder ved institutt for markedsføring ved Handelshøyskolen BI, Ragnhild Silkoset som har det faglige ansvaret i juryen i år.
- Årets kandidater kan sies å representere det solide innenfor håndverket markedsføring. Dette er alle bedrifter som har vært etablert i mange år, men som fortsatt jobber for å bli enda sterkere og mer solide i markedet. Et felles kjennetegn blant årets kandidater på shortlist, er at mange setter «fokus på kvalitet i møte med kunden». Markedsføring for de fleste av disse bedriftene er definert ut ifra et forretningsutviklingsperspektiv, og hvor markedsføring inngår som hovedaktør i verdiskapningen i bedriften. I tillegg har alle kandidatene kunnet vist til solide dokumenterte resultatoppnåelser gjennom tall og markedsmålinger, sier Silkoset.
Ekstra jury-medlem
Nytt av året er at det til årets jury har blitt hentet inn en sette-representant for å kompensere for inhabilitet i juryen. Det er Morten Woldsdal som leder bransjeforeningen Komm og som er partner i byrået Leidar, som fyller denne funksjonen.
– Vi har hatt fokus på å hente inn jurymedlemmer med kompetanse - for å kunne kåre en verdig vinner. Disse har nødvendigvis erfaring med sentrale aktører, og faren for inhabilitet i enkelte tilfeller, øker, sier Gorset Refsnes.
Prisen deles ut mandag 17. mars på et arrangement på Theatercafeen i Oslo.
SHORTLIST ÅRETS MARKEDSFØRER 2013
Forsvaret
Ikea
Norwegian
Posten
SAS
TVNorge
Volkswagen
Shortlist er presentert i alfabetisk rekkefølge.
