Schibsted med ny rubrikk-gigant

Det er ingen pølsebu konsernstyret i Schibsted oppretter når de samler alle konsernets utenlandske rubrikkvirksomheter i ett datterselskap. Schibsted Classified Media, som blir selskapets navn, vil ha ledende posisjoner i en rekke kategorier i betydelige markeder som Sverige, Spania, Frankrike og Italia. I 2007 hadde virksomhetene som skal inngå i Schibsted Classified Media en omsetning på omtrent to milliarder kroner.

Driftsresultatet var på cirka 290 millioner kroner.

Den store rubrikksuksessen og pengemaskinen Finn blir ikke en del av Schibsted Classified Media. Finn går som kjent inn i Media Norge, som etter planen skal børsnoteres til høsten.

Les også: Her er Aamots snakkis

Tror ikke på kursløft
Finansanalytiker Atle Vereide i SEB Enskilda mener etableringen av Schibsteds nye nettselskap er en fornuftig satsing, men tror ikke på noen store kursutslag for aksjen i medieselskapet.

Schibsted-aksjen har utviklet seg begredelig det siste halve året. Siden toppnoteringene på over 300 kroner har aksjen mer enn halvert seg. Fredag morgen handles aksjen på 140,50 kroner.

- Det er et fornuftig grep å samle nett-satsningen etter næring og ikke etter geografi som bør gjøre mulighetene større for å ta ut synergier i form av kompetanseoverføring. Endringen vil ikke ha noen verdimessig innvirkning på Schibsted på kort sikt. Dette vil nok trolig bli sett som et fornuftig trekk i aksjemarkedet også, men vil neppe ha den helt store effekten på aksjekursen på kort sikt, sier Vereide til E24.

- Tar nye markedsposisjoner
Raskere og mer effektiv etablering av nye internettvirksomheter utenfor Skandinavia er blant hovedmålene når Schibsted samler alle sine nettsteder for rubrikkannonserunder én ledelse i ett sentralt datterselskap direkte under Schibsted. Rolv Erik Ryssdal går altså av som toppsjef i VG og blir administrerende direktør i Schibsted Classified Media. Samtidig er det klart at Sverre Munck, konserndirektør for Schibsteds internasjonale operasjoner, blir styreleder i selskapet. Kampanje får opplyst i formiddag at begge to skal lede denne rubrikksatsingen fra Schibsteds hovedkvarter i Apotekergaten i Oslo.

Les også: Ryssdal slutter i VG

- Markedet for rubrikkannonser på internett er fortsatt i god vekst, og det er gode muligheter for utvikling av nye virksomheter her. Gjennom etablering av en egen enhet med dedikert ledelse og et uttalt mandat for ytterligere vekst, og som disponerer over konsernets ledende virksomheter innenfor online rubrikk, har Schibsted lagt grunnlaget for å kunne ta nye posisjoner i nye markeder, og samtidig sørge for verdiøkning innenfor eksisterende virksomheter. Et tett samarbeid med Finn vil sikre kunnskapsutveksling til felles beste, sier Munck i en børsmelding fra Schibsted i dag.

Eksporterer pengemaskiner
Schibsted jobber intenst med å eksportere sine nettsuksesser i Norge og Sverige til markedene i Europa. Nettsteder basert på svenske Blocket er i dag etablert i Spania, Frankrike, Italia og Malaysia, mens Willhaben i Østerrike er basert på norske Finn. Den spanske jobbportalen InfoJobs er etablert også i Italia.

Hittil har de forskjellige annonsenettstedene vært organisert under Schibsteds geografiske virksomhetsinndeling. Nå har styret bestemt at alle virksomhetene skal bli styrt av en egen ledelse som vil videreutvike og ytterligere internasjonalisere Schibsteds ulike rubrikknettsteder. Ryssdal og Munch vil stå i spissen for dette arbeidet.

Schibsted tror dette vil styrke Schibsteds posisjon som den største europeiske aktøren innenfor rubrikkannonser på internett.

Fra starten av består Schibsted Classified Media av Schibsteds rubrikkvirksomheter i blant annet Spania, Frankrike og Italia. Øvrige virksomheter vil bli tilført fra andre deler av Schibsted-konsernet suksessivt.

Ingen jubel
Schibsted betalte hele 4,5 milliarder kroner for rubrikkkjempen International Classifieds sommeren 2006, en tung investering som ga mediekonsernet et solid fotfeste i online-markedet i Spania og Frankrike, foruten å sikre Schibsted et brohode i Italia. International Classifieds satset på rubrikktjenester innenfor eiendom, rekruttering, motor og ”stort og smått”, ifølge konsernet, i trykte publikasjoner og på internett.

- Dette er en stor dag i Schibsteds historie, kanskje en av de største. Da jeg skulle forklare vår største aksjonær (Tinius Nagell-Erichsen, red. anm.) hvor stor denne avtalen er, fortalte jeg at den har en verdi som er det dobbelte av markedsverdien til hele Schibsted i 1992, sa Aamot etter at handelen var i havn.

Men kjøpet utløste ingen jubel blant børsanalytikerne. Analytiker Atle Vereide mente 580 millioner euro, eller rundt 4,5 milliarder kroner, var en «relativt høy pris» for den franske rubrikkgiganten, og den erfarne medieanalytikeren uttalte at kjøpet økte usikkerheten rundt selskapet.

Men året etter slo konsernsjef Kjell Aamot tilbake mot skeptikerne:

- Jeg trodde jeg var tøff da jeg i presentasjonen for andre kvartal våget å påstå at InfoJobs.net alene er verdt hele kjøpesummen for International Classifieds (tidligere Trader). Nå er jeg ikke tøff når jeg sier at InfoJobs.net alene forsvarer hele kjøpesummen, sa Aamot – uten å blunke.