Seks kjemper om Nordea i Norden

Allerede i går skrev Kampanje at Nordea skal samle sine nordiske mediebyråkjøp i ett byrånettverk. Carat Norge er ett av byråene som har sjansen til å sikre seg den lukrative kontoen. Men konkurransen er hard, og det norske mediebyrået risikerer også å miste oppdragene de har for Nordea i Norge i dag.

– Vi har bestemt oss for å arrangere en konkurranse for å avgjøre hva som skal bli Nordeas mediebyrå i Norden i fremtiden. Vi sender ut invitasjon til de byråene vi allerede samarbeider med i Norden, og til to andre byråkonstellasjoner, sier Arne Lambech.

Det betyr at valget står mellom Carat i Norge, Mediacom i Sverige, OMD i Danmark og Dagmar i Finland. De to andre byrånettverkene som kjemper om Nordea-kontoen er Initiative Universal og en konstellasjon med utgangspunkt i Mindshare.

– Målet er å optimalisere effekten av de medieinvesteringene vi gjør i Norden og redusere kostnadene ved å kjøpe skandinavisk. Dessuten skal vi bruke mer penger på mediaresearch. Hvor mye vi sparer på å samkjøre mediebyråkjøpene, har vi ikke regnet på enda, men det dreier seg om et betydelig beløp, sier Lambech.

Nordea har forberedt byråkonkurransen i over to måneder, og skal i løpet av juni og juli vurdere byårene etter en rekke kriterier. Hvis de ikke kan komme fram til en klar vinner i første runde, vil noen byråer bli kalt inn til en finalerunde i august. Avgjørelsen skal være klar i slutten av august.

– Dette er en betydelig konto i nordisk sammenheng. Verdien er på flere hundre millioner norske kroner, og innebærer koordinering og mediekjøp i hele Norden. I tillegg vil det bli noen oppdrag i Baltikum og Polen, sier Lambech.

I går sa arbeidende styreformann i Carat, Tor Eidholm, til Kampanje at han vurderte sjansene til Carat som gode. Lambech bekrefter at de har gode erfaringer med det norske byrået, men vil ikke komme med noen garantier.

– Dette er en «winner takes it all»-situasjon. Dersom Carat Norge ikke når opp i konkurransen, vil de miste de oppdragene de har for Nordea i Norge, sier Lambech.