Skal lage nytt festivaldesign

Slottsfjell har valgt en ny samarbeidspartner som skal hjelpe festivalen i et tøft marked. Nylig meldte Aftenposten at tre festivaler antakelig går dukken etter sommeren, mens flere andre sliter. Kreativ leder i reklamebyrået Breakfast i Tønsberg, Christian Braathen, er ikke redd for at det skal gå samme vei med Slottsfjell, som byrået har fått det hele og fulle ansvaret for når det gjelder design, profil, kommunikasjon og digital kommunikasjon.

- Slottsfjell har bygget seg opp nærmest fra bunnen av og hatt solid stigning i antall besøkende. Det kunne nok vært risikabelt å jobbe med noen av de nye festivalene som dukker opp, men Slottsfjell er et seriøst og godt drevet foretak, sier Braathen.

- Møttes på gata
Samarbeidet begynte for over et år siden, da Breakfast gjorde et PR-stunt under Slottsfjell-festivalen. Byrået arrangerte da en konkurranse hvor det var om å gjøre for festivaldeltakerne å lage sin egen raider – altså sin egen ønskeliste over hva man ønsker seg bak scenen, slik de store artistene gjør. Stuntet fikk god dekning blant annet på NRK P3.

- Deretter har vi sett litt på hverandre og snakket om at vi egentlig er litt like. Tønsberg er en tradisjonell og for mange litt sovende næringsby. Vi tenker grensesprengende og jobber med både nasjonale og internasjonale kunder, og sånn sett tenker vi litt likt som Slottsfjell. Vi har møtt hverandre på gata, og utvekslet noen e-poster, og så valgte vi til slutt å formalisere samarbeidet, forteller Braathen.

Ser til utlandet
Nå venter det åtte personer store byrået på at Slottsfjell skal booke alle artistene til neste års festival, slik at de kan lage ferdig plakatene. I arbeidet med designet har de tatt utgangspunkt nettopp i at markedet er hardt, og at man derfor må skille seg ut for å gjøre det bra.

Byrået har analysert hva festivaler i utlandet har gjort – blant annet «noen ekstremt flinke svensker», hinter Braathen.

- Designet vi har laget for neste års festival kommer til å være veldig annerledes enn alt annet i Norge. Det vil bli veldig synlig. Veldig mye norsk festivaldesign ser likt ut. Vi staker ut en ny kurs sammen med Slottsfjellfestivalen, sier Braathen.