Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
PREMIUM
Millionunderskudd i Pol: - Grums under brua
For første gang i historien går reklamebyrået Pol med underskudd. Byråleder Janne Brenda Lysø forteller at byrået er godt i gang med å snu utviklingen.
2024 ble et tøft år for reklamebyrået Pol. Tallenes tale er at byråinntekten endte på 49,8 millioner norske kroner, mens driftsresultatet endte på 1,8 millioner i minus. Det er første gang i byråets 15-årige historie at det er røde tall i regnskapet.
- Når vi går på jobb hver dag, så vet vi på mange måter hvordan det går med sjappa. Det er ingen overraskelse for meg at du ringer og sier at tallene fra i fjor ser ut slik de gjør, sier kreativ leder og midlertidig daglig leder i Pol, Janne Brenda Lysø.
Hun forteller at Pol opplevde en optimisme i løpet av 2024, men at det var en «optimisme som aldri slo til».
- Vi følte vi hadde gode grunner til å være optimistiske, og som resten av verden så så det så lenge ut som det var grunn til å være optimist. Så er det kanskje sånn at man er optimist i hjertet og gjerne vil at ting skal snu, sier hun og fortsetter:
- Men nå er det vann under brua. Eller grums under brua. Dette har vi allerede ryddet opp i og gjort grep for at vi skal kunne drive sunt fremover.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
Livet i denne bransjen har alltid vært oppturer og nedturer, sånn har det alltid vært.
Janne Brenda Lysø
Midt i flytteprosessen
Av grepene Pol nå gjør er blant annet flytting, og det er Øvre Slottsgate 11 som blir ny adresse for reklamebyrået.
Når Kampanje slår på tråden til Lysø for å høre om regnskapstallene forteller hun at de er midt i flytteprosessen til Øvre Slottsgate, og at hun selv står og skrur opp hyller i det nye lokalet.
- Vi driver med flyttingen nå, og vil være klare til å ta i bruk de nye lokalene i august.
I tillegg til nye lokaler skal byrået nedbemanne med fem årsverk. En opptelling Kampanje har gjort viser at Pol i 2023 lønnet 37 ansatte.
- Hvor mange er det som egentlig vil gå inn de nye dørene i august?
- Det er viktig for meg å påpeke at tallene du presenterer er fra 2023. Og siden den tid har det skjedd mye i byrået vårt. Noen har sluttet, og noen har fått nye funksjoner, blant annet ved å ha gått inn i konsernet. Men det er 21 ansatte som vil være på plass i august, sier Lysø.
- Mange ble avventende
I tillegg til negativt driftsresultat og nedgang på byråinntekt, har omsetningen til Pol falt fra cirka 151 millioner kroner i 2023 til 124,4 millioner i 2024.
- Hva er grunnen til at tallene har gått ned? Er det kunder som bruker mindre penger, eller er det at dere har mistet kunder?
- Nå skal det sies av jeg overtok som daglig leder for veldig kort tid siden, men uansett så er det vel ikke et klart svar på årsaken. På grunn av at markedet var slik det var, så ble mange litt avventende – og det gjelder også kundene våre. Mange omrokerte på budsjettene sine, sier Lysø.
- Men dere har mistet kunder også?
- Jo, men de har vi mistet i år. Det er ting som kan skje, og som vi har tatt høyde for.
Av kundene Pol har mistet er blant annet matleveringstjenesten Oda og telegiganten Telenor.
- Når man går inn i pitcher så må vi som byrå alltid planlegge for at vi vinner, eller ikke. Slik er det alltid. Grepene vi har gjort handler jo også om hvordan det er smart å drive byrå i 2025. Vi er klare over hva som har skjedd, og planlegger for fremtiden. Selv om det er kort tid siden beskjeden om at vi mistet Telenor, har vi klart å snu oss rundt ganske raskt. Og mange av endringene i Pol som gjøres nå var allerede i gang før pitchen, sier Lysø.
Norsk Tipping på spill: - Går inn med hud, hår og hjerte
En annen stor kunde av Pol som nå er ute i markedet er Norsk Tipping. Selskapet som selv har vært gjennom tøffe tider frister markedet med en reklamekonto på rundt 100 millioner kroner.
- Hvor viktig blir det å beholde Norsk Tipping?
- Vi går alltid inn i en pitch og tenker at den er viktig – enten det er å beholde en kunde eller vinne en kunde. Vi ønsker selvfølgelig å beholde Norsk Tipping, men jeg hadde også sagt at det hadde vært viktig å vinne dem, om vi ikke hadde jobbet med dem fra før. Du snakker med en kreatør nå og da svarer jeg også som en, nemlig at vi alltid går inn i pitcher med hud, hår og hjerte, sier Lysø.
Lysø ønsker imidlertid ikke kommentere på hvordan tallene i år ser ut sammenlignet med i fjor, men sender signaler om at det på ny er optimisme å spore i Pol.
- Livet i denne bransjen har alltid vært oppturer og nedturer, sånn har det alltid vært. Men hadde nedturene vunnet, så hadde jo ingen av oss drevet med dette. Jeg har masse flinke kolleger, splitter nytt lokale, Pol har vunnet løve i Cannes og vi har mange morsomme oppgaver, så det hadde vært skikkelig dumt å klage.
Det har for øvrig også skjedd mye blant sentrale skikkelser i Pol i løpet av det siste året. Lysø tok over roret som daglig leder, etter at det ble kjent at Therese Becke forlater byråbransjen til fordel for matbransjen hvor hun gjenforenes med tidligere sjef Maria Aas-Eng.
Det er også kjent at Pol-gründer Petter Bryde tar en pause fra reklamebransjen etter 25 år.