Skal måle nett-tv-seerne

Dagens tv-undersøkelse omfatter kun tradisjonell tv-seing og opptaksseing via en PVR-boks. I løpet av året skal også seerdata fra nett-tv inn i målingen som gjøres av TNS Gallup.

Det har styringsgruppen for tv-undersøkelsen, bestående av NRK, TV 2, SBS, MTG og Discovery, som samlet er oppdragsgiver for tv-undersøkelsen i Norge, besluttet.

I første omgang vil tv-seing via PC og Mac inkluderes, men også nettbrett og mobil skal inn i målingen så snart det er mulig.

- Fra tv-selskapenes perspektiv er målsettingen å forstå folks seervaner i så vid forstand som mulig og uten at nye måter å se tv på er en begrensning. Fordi vi forventer at nett-tv vil øke de kommende årene og at internett således blir en signifikant distribusjonskanal, så virker det å være et riktig tidspunkt nå å introdusere denne utvidelsen av den veletablerte tv-meterundersøkelsen, sier John Richard Hewitt, researchsjef i TV 2 og avtroppende leder av styringsgruppen for tv-undersøkelsen i en uttalelse.

Med utvidelsen av tv-undersøkelsen skal de også klare å fange opp den lille gruppen husstander som ikke er kunde hos en tradisjonell tv-distributør-

- Med de nye målingene vil vi endelig få muligheten til å måle tilleggsdekningen tv-seingen på nett utgjør, samt å vite mye mer om disse seergruppene enn noen gang før. Dette vil igjen føre til enda sterkere dokumentasjon av tv-mediet, uansett visningsplattform, til glede for både annonsører, mediebyråer og programavdelinger, sier Jakob Schjerven, direktør for research i TV3 og påtroppende leder av styringsgruppen.

Målingene vil gjennomføres ved hjelp av Kantar Medias Virtual Meter. Dette er en softwareversjon av TNS Gallups nåværende tv-meter som registrerer konsum av nett-tv. Softwaret vil bli installert på PC og Mac i husstander som er en del av tv-panelet og som representerer de offisielle seertallene i Norge. Den nye teknologien gir også mulighet for å inkludere husstander uten tradisjonelt tv-apparat i målingen.

- Vi er svært fornøyde med at tv-selskapene ønsker å utvide samarbeidet med TNS Gallup og Kantar Media. Den utvidede tjenesten vil måle tv-seing på flere enheter og gi et bedre bilde av det totale tv-konsumet. Norge fortsetter med dette å være i verdenstoppen når det gjelder fremtidsrettede seertallsmålinger, sier Jørn Y. Leipart, Direktør for media i TNS Gallup, del av Kantar Media network.