- Slik blir den nye VG-direktøren

Da Schibsted varslet at Rolv Erik Ryssdal (bildet) går av som administrerende direktør i VG for en drøy uke siden, ble det straks spekulasjoner om hvem som kunne ta over den viktige stillingen i Norges største avis.

Kampanje har snakket med en rekke sentrale personer i medie-Norge, og konklusjonen er klar: Den nye direktøren må være forberedt på nedskjæringer.

Les også: Her er VG-kandidatene

Les også: Schibsted med ny rubrikk-gigant

Les også: Ryssdal slutter i VG

- Opplagsfall største utfordring
Beate Barth-Nossum, rådgiver i Geelmuyden.Kiese, er blant de som tror opplagsnedgangen i papiravisa kommer til å få konsekvenser for valget av ny administrativ direktør i VG.

- VG må finne en som er god på omorganisering og nedbemanning, og samtidig behersker alle medieplattformer, som nett-tv og mobil. Det er ikke sikkert man henter en kandidat fra det tradisjonelle mediemarkedet, og da er det vanskelig å si hvem det blir, sier Barth-Nossum til Kampanje.

- Den største utfordringen blir å stoppe opplagsnedgangen i papiravisa. Avisa har utviklet seg mye, men må utvikles videre for å hindre ytterligere nedgang i opplaget. Den som vet hvordan det gjøres, bør få jobben, sier hun.

- Må være kommersiell
- En ny administrerende direktør må være klart kommersiell og en god forretningsutvikler. Han eller hun må være tydelig med henhold til økonomi, og samtidig ha forståelse for det redaksjonelle produktet og miljøet, sier Helge Onsum, toppsjef i Aegis Media Norge.

Onsum mener den nye direktøren må bidra sterkt til styrke og videreutvikle VGs redaksjonelle produkter.

- VG har vært flinke til å ta vare på de interaktive og kommersielle konseptene sine, og en av utfordringene til den nye administrerende direktøren blir å videreutvikle et godt produkt, sier Onsum, som ikke ønsker å gjette på aktuelle kandidater.

- Jeg tror både leserne og de som jobber i mediene ønsker å beholde både VG og Dagbladet for konkurransens skyld, men samtidig er det viktig for VG å befeste sin stilling som den ledende avisen blant de to, sier han.

- Ikke flust av kandidater
Også OMD-topp Johnny Håberg tror opplagsnedgangen blir den største utfordringen. Han mener kapitaliseringen av nye medieplattformer blir en viktig jobb for den nye direktøren.

- Mediemarkedet endrer seg fortere enn noen gang. En ny VG-direktør må ha er forståelse for den nye medievirkeligheten, samtidig som han eller hun må ha en tyngde og kunnskap om mediehistorien. Slike kandidater er det ikke flust av, sier Håberg.

Av kandidatene som har vært diskutert tidligere, trekker Håberg frem administrerende direktør Kristin Skogen Lund i Aftenposten som en dyktig leder med de egenskapene han mener er er viktige. Skogen Lund har tidligere uttalt til Kampanje at hun ikke er aktuell for stillingen som ny administrerende direktør i VG.

- Forskjell på pizza og presse
Professor og leder for masterprogram i journalistikk, Sigurd Allern, tror løssalgsavisene har nådd sitt toppunkt, og stiller spørsmålstegn ved hvor lenge mange aviser kan få lov til å beholde de betydelige ressursene de har hatt så langt.

- Papirvisene, deriblant VG, må nok tilpasse seg et noe lavere opplagsnivå og stramme inn kostnadene en del. Deler av papiravisene har innstilt seg på å være mer nisjeprodukter, men VG har en allmenn appell, så det lar seg vanskelig gjøre, sier Allern.

Han tror VG vil være tjent med å hente en leder med bakgrunn i mediene.

- Det de fleste avishusene trenger i dag er ledere med høy økonomisk og administrativ kompetanse, og medieerfaring, ikke minst. Allmennledere som ikke ser forskjell på mineralvann- og pizzaproduksjon, og presse, vil ikke være et riktig valg, avslutter han.