Det ble en andreplass på SMFB i Byråprofil i år igjen, kun slått av tilsynelatende uknuselige Try/Apt, som har sittet tolv år på toppen av Kampanje og TNS Gallups bransjemåling. De som var til stede på utdelingen fikk med seg videointervjuet av Dinamo-gründer og reklameveteran Bjarne Wollmann, der han rådet SMFB-sjef Christian Steen til å bli kjendis.
- Hvis jeg skal gi et råd til Christian Steen, så er det å fortsette med det du holder på med, og bli kjendis som Kjetil (Try, red. anm.), sier Wollmann.
Se hele videoen i bunnen av saken.
Det fikk i hvert fall Steen selv med seg, og før helgen la SMFB derfor ut sin hyllest til den allerede ikoniske Paper-forsiden med Kim Kardashian på Facebook, her i Christian Steens skikkelse, med følgende tekst:
«TNS Gallup og Kampanje mente kjendisstatus
er en faktor i byråprofil. Here we go!»
// <![CDATA[(function(d, s, id) { var js, fjs = d.getElementsByTagName(s)[0]; if (d.getElementById(id)) return; js = d.createElement(s); js.id = id; js.src = "//connect.facebook.net/nb_NO/all.js#xfbml=1"; fjs.parentNode.insertBefore(js, fjs); }(document, 'script', 'facebook-jssdk'));// ]]>
Bildet har fått nærmere 300 tomler opp, altså noe under originalbildet, som i skrivende stund har blitt likt over 870.000 ganger på Kardashians Instagram-konto.
- Jeg har null ambisjoner om å bli kjendis, men det er klart at når man har flinke og ambisiøse kreatører som snapper opp en litt vag brief så skjer ting raskt. Plutselig dukker det opp ideer som man først frivillig blir med på, deretter ufrivillig er nødt til å gjennomføre. Og som et byrå som liker å utfordre, så er det bare å bite tenna sammen og «Live the Brand», sier Steen til Kampanje.
Også andre kjendiser har kastet seg på trenden, blant dem Else Kåss Furuseth, som la ut sin versjon av bildet i går.
- Ekte vare
Steen forteller at ideen dukket opp over morgenkaffen dagen etter Byråprofil, og fotoshooten kom i stand på tampen av dagen, og altså ikke på selve festen.
- Men festen har nok hatt noe påvirkning i denne prosessen.
- Mange i kommentarfeltet lurer på hvor mye Photoshop som er inne i bildet?
- Det er ekte vare, men som vanlig har vi tilført et godt stykke håndverk.
Ønsker å bli mer kjent
- Men alvorlig talt, tror du mangel på kjendisstatus slår negativt ut i Byråprofil?
- Garantert. Byråprofil er basert på omdømme. Det handler først og fremst om kjennskap og kunnskap om byrået. Når man ser på listen over enkeltpersoner som dras frem i Byråprofil, så finnes det jo ingen av aktørene i Norges mest kreative byrå representert.
- Er det et mål for dere å bli mer synlige også for andre enn egne kunder?
- Selvsagt, og aller helst verdens kjent. Men ikke på grunn av Facebook-poster av sjefen. Over tid tror jeg at man får den oppmerksomheten og kjennskapen som man fortjener, så derfor har vi alltid lagt mest fokus på å la arbeidet og resultatene vi skaper for våre kunder være i fokus for vår omdømmebygging. Det er noen som har påpekt at reklameaktører kan få økt oppmerksomhet gjennom å vise et større samfunnsengasjement utover den jobben man gjør til daglig. Våre unge og fremadstormende reklamemakere i SMFB har 100 prosent fokus på den jobben som skal gjøres, og har nok en litt annen profil enn de som bygde sitt omdømme for 10-15 år siden. Men, det betyr ikke at ikke folk hos oss er samfunnsengasjert, tvert om.
- Lite glad i ordet kjendis
På spørsmål om hva kjendisstatusen har betydd for Try, svarte Kjetil Try følgende like etter utdelingen forrige uke:
- Jeg er lite glad i ordet kjendis og er mindre og mindre opptatt av å være på underholdnings-tv og den typen ting. I den grad jeg fortsatt vil være kjendis, håper jeg det er i form av å være flink til å lage reklame, ikke for å være med i «Paradise Hotel» eller andre realityshows. Det som har gjort at jeg er kjent for mange er at jeg er i reklamebransjen, og det synes jeg er helt greit.
Slik så det ut da Kim Kardashian tok til coveret av Paper:
Her er hele videoen fra Byråprofil:
