Småkanalene slår fra seg

Ustadig vær sender oss tilbake til tv-sofaen. Tall fra NRK viser at tv-seeingen økte med 11 minutter i forrige uke. Best ut kommer de mindre kanalene, som snart tar 30 prosent av seeingen. I uke 28 sto småkanalene for en samlet markedsandel på 28,8 prosent. Til sammenligning hadde NRK 1 og TV 2 henholdsvis 26,2 og 24,8 prosent.

Kanalstrategien fungerer
- Det har vært slik noen uker i sommer. Det er fantastisk kjedelig å si at tv-seeingen fragmenteres mer, siden det er noe man har sagt i mange år. Men det er et faktum at dette begynte i fjor høst og nå har slått til, sier forskningsleder Kristian Tolonen i NRK.

Tolonen sier det er naturlig at seerne er mer på leting i sommermånedene, hvor de store kanalene har redusert sitt programtilbud. TV 2 Zebra holder posisjonen som den største av de små kanalene, med en markedsandel på 4,1 prosent. Uken før var markedsandelen 3,9 prosent.

Viasat4 har også klart å holde godt på seerne i sommer. Markedsandelen i uke 28 var 2,4 prosent, mens TVNorges søsterkanal FEM fanget 1,9 prosent av seeingen.

Selv om seeingen nå spres på flere kanaler har de store tv-selskapene NRK, TV 2, SBS og MTG lykkes med sin flerkanalsstrategi. Over 88 prosent av seeingen holdes innen de norske selskapene. Av de "uavhengige" stasjonene er det bare Discovery Channel som gjør seg merkbar på statistikken.

Discovery er unntaket
- Discovery har jo blitt en veldig norsk kanal, med norsk tale blant annet. Det vi ser er at selv om nisjekanalene tar andeler så forblir seerne innenfor de store tv-konsernene. Det er bare snaue 12 prosent av seeingen som går til andre kanaler og av dette tar Discovery 2,3 prosent, sier Tolonen.

Forrige uke ble en sterk tv-uke med gjennomsnittlig seertid på 130 minutter. NRKs forskningsleder forklarer det med at været innbød til tv-seeing.

- Det er den enkle forklaringen. En uke med surt vær gir bedre seertall enn en uke med godt vær. Vi ser det med en gang. Likevel var det ingen av programmene som hadde over en halv million seere, sier Tolonen.