Sommerens heteste pr-stunt?

Ny og rosa pappvin er å få kjøpt hos 15 Vinmonopol i landet. Det er en distribusjon produktsjef Petter Wærsten ikke er helt fornøyd med.

Derfor har importøren V&S Norway sendt bilder av den rosa rosevinkartongen sammen med bilder av lettkledde menn i dameundertøy til store deler av norsk presse.

Petter Wærsten hos vin og spritimportør V&S Norway inrømmer at de er i gang med et pr-stunt.

- Du har troen på at disse «damene» skal få vinen på kartet?

- Nå har vi den på «Skeive dager», og de digger den helt vilt. Så de kommer definitivt til å sette den på kartet. Men det er egentlig litt tilfeldig at lanseringen kom samtidig med festivalen. Selv om det sammenfalt ganske bra, innrømmer produktansvarlig for rosévinen.

Petter Wærsten forteller at de ønsker at vinen skal skille seg ut fra et marked med tøff konkurranse om oppmerksomheten.

- Bakgrunnen for dette er vi ønsker å få frem vinen, og vise at den er litt annerledes enn alt annet. Det er utallige vinmerker der ute som man konkurrerer med. Boksen ser ut som den gjør, så her har vi tenkt at vi får spille videre på dette, sier han.

«Helt vilt » i Danmark
V&S Norway er en av landets største alkoholimportører med blant annet Absolut på på produktlista. Denne rosa rosevinen på kartong er derfor en nordisk lansering, med Danmark og Norge som første land ut.

- Vi fikk akkurat en mail fra danske kollegaer hvor han skriver at den selger «helt vilt». Men de har litt andre muligheter der enn det vi har, med lov til å sample i butikk og vinutsalg i supermarkedene.

Noe mer ordknapp blir Wærsten på spørsmål om dette et pr-triks i mangel av muligheter til å annonsere i Norge.

- Jeg tror jeg må svare ingen kommentar, sier han.