Fà de viktigste nyhetene i innboksen
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Abonnér på Kampanjes nyhetsbrev
Ved à klikke på "Abonner" godtar du vår personvernerklæring
Søta brors Cannes-suksess
Svenske byråer fikk med seg to av de edleste prisene, Grand Prix, fra Cannes, i tillegg til en lang rekke løver. Svenske eksperter mener Sveriges forsprang på Norge skyldes dyktige produksjonsselskaper samt internasjonale oppdrag.
Norges to gull, en bronse samt journalistprisen sørget for et bedre Cannes-resultat enn i fjor. Likevel ligger svenske byråer langt foran, med to Grand Prix-priser samt åtte løver i ulike valører.
– Svensk reklame kjennetegnes av mot. Man tør å prøve ut litt crazy ideer, og reklamen er preget av mye humor. I tillegg har vi ekstremt profesjonelle produksjonsselskaper, sier Martin Vårdstedt, sjefredaktør i medie- og reklametidsskriftet Resumé, til Kampanje.
Han trekker frem de svenske produksjonsselskapenes dyktighet og evne til å være «i tiden». Samtidig påpeker han at de og regissørene er pålitelige og ærlige, uten nykker.
Resumés reklamejournalist, Pia Grahn Brikell, gir også produksjonsselskapene en stor del av æren for Sveriges gode Cannes-resultat.
– Hemmeligheten er dyktige regissører og produksjonsselskaper. I tillegg har svenske byråer flere internasjonale oppdrag enn norske byråer. De tvinges til å lage reklame som ikke bare fungerer i Sverige, men også utenlands, sier Brikell til Kampanje. Hun trekker frem Grand Prix-vinner Paradisets Diesel-kampanje som eksempel.
I tillegg mener hun at Sveriges reklame-suksess er et resultat av en kultur for reklame.
– Vi har gode reklameskoler og modige kunder. Dessuten er byråene små og demokratiske, slik at gode ideer lettere kommer frem.
Rolf Stokke, administrerende direktør i New Deal, mener svenskenes forsprang til dels skyldes større fokus på kreativitet.
– Sverige er jo et større land og har større bredde på sine påmeldte arbeider. Men de har nok også sterkere fokus på kreativitet og ideutvikling enn vi har her til lands, sier han til Kampanje.