Spår tett løp mellom TV 2 og TVNorge

Tirsdag presenterte TV 2-direktør Trond Kvernstrøm og nyansatt programdirektør Jarle Nakken høsten på TV 2, og de satser på at en rekke av deres mest kjente merkevarer skal dra det største lasset i høst, inkludert «Farmen», «Idol», «Torsdag kveld fra Nydalen», «Senkveld» og «Skal vi danse».

Les også: TV 2 jakter på den moderne familien

Tv-sjef Marianne Massaiu i mediebyrået Mediacom mener likevel Kvernstrøm og Nakkens avtrykk er synlig på høstskjemaet.

- Ja, definitivt. De store forandringene kommer vi til å se neste år, men de har vist en investeringsvilje i høst som ser utrolig sterk ut. Det er en imponerende programliste som skal på, og i tillegg har de «Robinsonekspedisjonen» som ikke er plassert ennå. Å sitte med den ferdigprodusert i ermet er rimelig interessant, sier hun til Kampanje.

- Hva er den største risikoen de tar?

- Vi vet av erfaring at ett eller to konsepter ikke vil stå seg så godt som man håper. «Ingen kjære mor» slo ikke så godt an sist, vi får se om den slår bedre nå. Den er uansett ikke stor nok til å velte eller øke noe voldsomt. Det er jo en del av konseptene man kan lure på om begynner å bli slitne, eller om de tåler en runde til. Men for eksempel på «Skal vi danse» og særlig «Farmen» er castingjobben så god, at jeg godt tror det tåler flere runder.

Også tv-sjef Dag Ormåsen i Starcom er imponert over tablået.

- De kjører et program med mange tidligere suksesser og store programmer og konsepter. Det er et trygt og solid høsttablå. Det virker ikke som om de har satt på en brems etter OL og fotball-VM. Samtidig har de noen nye spennende konsepter innenfor humorsatsingen som «Dritseint med Edel» og «Meglerne med Truls». De har også en bra satsing på Bliss og Zebra. Jeg er veldig spent på «Iskrigerne» på Zebra, som jeg synes er en type program som er veldig profilbyggende og viktig for kanalen. Det blir en tydeligere posisjonering av nisjekanalene.

Han spår et tett løp mellom TV 2 og konkurrenten SBS Discovery.

- Både TV 2 og TVNorge har veldig sterke høstprogram, kanskje noe av det sterkeste vi har sett. Det kommer til å bli en tett kamp mellom de to. Jeg tror de kommer til å dele likt mellom seg det TV3 nok kommer til å tape. TV3 har tatt noen tøffe valg som gjør at de vil tape på kort sikt, men som har vært avgjørende for å stake ut kursen fremover.

- Kan NRK bli en større trussel i høst?

- Jeg tror kommersiell tv kommer til å holde seg bra i høst. Når man runder 2014, kommer vi til å se tilbake på dette som et fantastisk år for kommersiell tv, som er veldig positivt for annonsørene.

Også Marianne Massaiu tror konkurransen blir tøff. Hun tror SBS Discoverys mange nisjekanaler vil fortsette å være en styrke for tv-huset.

- TV 2 når bredt og godt med dette. De har jo ikke den store satsingen på nisjekanalene sine, og det betyr at SBS Discovery fremdeles har sitt fortrinn og sannsynligvis vil klare å opprettholde Max og Fem som vesentlig sterkere nisjekanaler. De har litt flere bein å stå på totalt sett.