Sponsor-gigant skeptisk til sponsorpris

– Jeg er skeptisk til egen fortreffelighet i dette markedet, sier Jacob Lund, sponsorsjef i DnB NOR til Kampanje.

Første gang Sponsorforeningen delte ut pris og anerkjennelse var i 2001, men først i år har Norges største sponsor DnB NOR meldt seg på konkurransen. Bankkonsernet har et sponsorbudsjett på om lag 90 millioner kroner som selskapet bruker på en rekke forskjellige områder.

Les også: DnB NOR sponser snowboard

Les også: Sponsorpris til DnB NOR

Men selv om sponsorsjef Jacob Lund i år er med for første gang er han kritisk til formen på konkurransen.

– Jeg er skeptisk til å lage en festkveld der vi har nominert oss selv. Jeg mener at mye av det andre gjør er bra og synes det er mye lettere å foreslå andre kandidater til prisen enn å skryte av seg selv, sier Lund som selv vant hedersprisen i fjor.

Les også: Sponsor-Lund fikk ærespris

Likevel har altså DnB NOR i år påmeldt en jobb i konkurransen. Utvalgte «case» er annonseserien hvor idrettspersonligheter som Åge Hareide synger opera og Andreas Thorkildsen spiller fiolin.

– Dette er noe av det minst komplekse, men mest kommunikative vi har gjort, sier Lund.

Les også: Hareide blir operasanger

«Marerittaktig»
Flere Kampanje har vært i kontakt med har poengtert hvor krevende det er å delta i Sponsorprisen, med stor dokumentasjonsmengde etterfulgt av personlige intervjuer. Dette er også Jacob Lunde inne på.

– Jeg synes det er utmerket med pris, men det er noe med formen på dette. Folk har oppdaget at det er marerittaktig å forklare ovenfor en jury hvor flinke de er. Sponsorvirksomhet er så komplekst og mangfoldig, dette berører ofte mange felter i organisasjonen. Vi meldte oss på i år fordi vi kan melde inn en jobb som er lettere håndterlig, sier sponsorsjefen i DnB NOR.

– Ikke for å vinne priser
Jacob Lund vant i fjor Sponsorforeningens første ærespris, men han avviser at det var fjorårets heder som fikk DnB NOR til å sende inn et bidrag til juryen i år.

– Dere er jo Norges største sponsor, det har ikke vært et utslag av storkars stolthet at dere ikke har vært med tidligere?

– Nei, med hånden på hjertet. Slik som vi jobber så blir dette veldig mangfoldig. Du må huske at vi forvalter flere merkevarer og representerer 12.000 ansatte. Konsernledelsen gir utrykk for å utvikle dette som kommunikasjonsverktøy for konsernet, og ikke for å vinne priser, sier Jacob Lund.