Statoil-reklame i spill

Norges desidert største og viktigste selskap, oljegiganten Statoil, ser over sine medie- og reklametjenester og inviterer norske kommunikasjonsbyråer til å melde seg på det som kan bli en full byråkonkurranse.

- Det er en regulær innkjøpsprosess som gjennomføres med jevne mellomrom. Basert på den prosessen, vil vi avgjøre om det skal inngås én eller flere nye avtaler, sier kommunikasjonsdirektør Jannik Lindbæk jr. til Kampanje.

Det betyr at det kan bli spennende tider i norsk kommunikasjonsbransje og da spesielt for kommunikasjonshuset McCann Worldgroup. Statoil kjøper i dag reklame- og mediebyråtjenester fra McCann og IUM i tilegg til McCanns designbyrå SDG. I tillegg kjøper Statoil PR-tjenester fra Gambit.

- Vi har sendt ut invitasjon til et stort antall byråer for å undersøke om de er interessert i å delta i en anbudsrunde. Det gjelder innenfor fire tjenesteområder og det er reklame, medierådgivning, design og PR. Planen er at anbudspapirene skal gå ut 1. oktober, sier Lindbæk. jr.

Etter det Kampanje forstår, er det i første omgang igangsatt en pre-kvalifisering der norske byråer inviteres til å svare på en rekke spørsmål fra Statoil. Dette er spørsmål om byråets kompetanse på PR, strategi, kreativ utvikling, design og medierådgivning. Alle tall og fakta skal på bordet og ikke minst om byrået har erfaring i å betjene norske merkevarer utenlands.

Spennende for McCann
Lindbæk jr. vil ikke si når Statoil skal konkludere på eventuelle valg av samarbeidspartnere.

- Det er litt tidlig å si og det er avhengig av hvor mange byråer som velger å delta i en endelig anbudsrunde, sier han.

Flere aktører Kampanje har vært i kontakt med, tror Statoil vil gå ut så bredt som mulig dersom man drar i gang en byråkonkurranse. Dermed går kommunikasjonshuset McCann en svært spennende høst i møte. Kommunikasjonshuset på Sandaker har de siste årene levert tjenester på både reklame, mediebyrå og design og var sentral i forbindelse med navnendringen og sammenslåingen av Statoil og Norsk Hydro. Selskapet har også laget en rekke reklamefilmer med kommunikasjonskonseptet «Morgendagens helter».

- McCann har gjort fantastisk mye bra for Statoil både i Norge og globalt. Dette handler ikke om at vi er misfornøyd med McCann. Det er ingen dramatikk i dette. Vi er fortsatt inne i en veldig tidlig fase og det vi nå gjør, er at vi gjennomfører en pre-kvalifsering. Vi vil bruke mye tid og gjennomføre en grundig prosess og det skal bli veldig spennende å se hvem som svarer, sier merkevaresjefen i Statoil, Kathrine Mo, til Kampanje.

- Vi lar oss ikke uroe
Den nye toppsjefen i McCann Worldgroup, Jens Bonesmo, sier man har svart på kvalifiseringspapirene fra Statoil, og at det utover det er «business as usual» for McCann Worldgroup

- Statoil har vært en kunde hos oss lenge og en partner vi har lært å jobbe globalt sammen med. Det er en viktig kunde for oss på alle mulige måter, strategisk og kreativt, sier Bonesmo.

Den nye McCann Worldgroup-sjefen sier videre at Statoils invitasjon til en pre-kvalifiseringsrunde ikke stresser ham.

- Vi lar oss ikke uroe av dette. Vi har fokus på oppgavene og de er spennende, sier Bonesmo.

Dermed fortsetter det å skje store ting på på Sandaker. I år har flere toppledere forsvunnet ut døren deriblant toppsjefen selv Thomas Høgebøl og nye ledere har tatt over som foruten Jens Bonesmo, også Statoils rådgiver i McCann, den nye byrålederen Marit Høvik Hartmann. Men nå kan også selskapets største kunde forsvinne samme vei, dersom noen av de største, norske reklamebyråene gir McCann kamp om kunden.

Try: - Statoil er spennende
Sjefen for landets beste reklamebyrå de siste ni årene, Kjetil Try i Try Reklamebyrå, er ikke fremmed for å se nærmere på Statoil-oppdraget.

- Vi vil alltid måtte vurdere om vi har kapasitet selv om lysten er til stede. Det finnes ingen byråer i Norge som kan starte et samarbeid med en så stor annonsør som Statoil uten å ruste opp organisasjonen. Et annet viktig poeng er at jakten på nye kunder ikke skal ta fokus vekk fra kundene vi allerede samarbeider med. Men når det er sagt; Statoil er selvfølgelig veldig spennende, sier Kjetil Try til Kampanje.

Hvor stor kunde Statoil er omsetningsmessig, er vanskelig å få bekreftet og anslagene går på alt fra 30 til 100 millioner kroner i byråinntekter. I 2011 hadde McCann McCann en byråinntekt på 266 millioner kroner. Flere Kampanje har vært i kontakt med, mener Statoil-kontrakten er markedets største, enkeltstående kontrakt i det norske reklamebyråmarkedet. I Statoil ønsker man ikke å gå ut med størrelsen på oppdraget.

- Det er ikke et oppdrag. Her vil man ende opp med en rammeavtale som gjør at man er posisjon til å levere. Det er ikke noe konkrete beløpsstørrelser på dette, sier kommunikasjonsdirektør i Statoil, Jannik Lindbæk jr.

- Hvor mye bruker Statoil på kommunikasjonstjenester i løpet av ett år?

- Det går vi ikke ut med.