– Svensk nedgang påvirker Norge

Det svenske annonsemarkedet stupte med 15 prosent i mai, noe som altså gjorde måneden til den dårligste annonsemåneden hos «söta bror» på fem år. Fortsetter den negative trenden i Sverige, vil det norske markedet bli ytterligere påvirket, mener Carat-sjef Helge Onsum.

– Jeg vil anslå at omtrent 30 prosent av MIO-omsetningen styres fra Stockholm. Store, internasjonale og nordiske annonsører har ofte kontorer i Sverige, og blir derfor påvirket av den negative trenden i Sverige, sier Onsum til Kampanje.

Han tror at annonsører som sitter i Sverige, og til dels Danmark, som også har en dårligere utvikling enn det norske markedet, blir mindre villige til å investere i det norske markedet når utviklingen er så dårlig der de sitter.

– Vi tippet at nedgangen i 2002 ville bli på omtrent to prosent, nå tror vi på rundt fem prosent nedgang. Vi ser at det er de lokale annonsørene som bremser mest, noe jeg ikke skjønner at de tør. Det er nå man har muligheten til å kapre markedsandeler, sier Onsum.

Han mener de internasjonale annonsørene har mer erfaring med, og mer is i magen ved konjunktursvingninger – og derfor ikke kutter like mye i markedsbudsjettene.

– At det svenske markedet falt 15 prosent i mai, tror jeg ikke får noen effekt i Norge så lenge det holder seg stabilt dårlig. Blir den negative utviklingen ytterligere forsterket, merker vi det nok her hjemme også, sier han.

Og i morgen presenteres mai-tallene fra Mediebyråenes Interesseorganisasjon.