Svensk reklamefall på 8,5 prosent

Nesten alle mediekanalene i Sverige falt i annonse-omsetning i 2002 i forhold til 2001, og avisene hadde et spesialt vanskelig år i fjor. Storbypresse-annonseringen falt med 19 prosent, lokalpressen med 13 prosent og kveldspressen med 9,4 prosent.

Omsetningen for tv og radio falt også, henholdsvis med 3,1 og 9,3 prosent. Populærpressen økte med nesten 11 prosent, mens kinoreklame falt 8,3 prosent. Utendørsannonseringen var nærmest uforandret.

Den store taperen i Sverige i fjor ble fagpressen, som måtte konstatere et fall på 25 prosent. Internett-annonseringen hos våre naboer utvikler seg ganske ulikt det vi opplever i det norske markedet. I Sverige gikk nett-annonseringen ned med 13,2 prosent i fjor. Det er Sveriges Reklameforbund som opplyser dette i en pressemelding.

Den samlede annonse-omsetningen i Sverige i 2002 var på 7,576 milliarder svenske kroner, mot 8,282 milliarder kroner i 2001 – altså en nedgang på 8,5 prosent. Reklameforbundet mener en bedring har latt vente på seg, og ser fortsatt et vanskelig annonsemarked i 2003.

– Forhåpentligvis får vi se en form for effekt i løpet av høsten 2003. Et lite lysglimt kan dog være at året ble avsluttet med en oppgang på én prosent i desember, heter det i meldingen.

Tallene er netto reklameinvesteringer i Sverige i desember 2002 i millioner svenske kroner (+/- i prosent i forhold til desember 2001 i parantes):

Tv: 192 (+5,6) Storbypresse: 96 (-6,1) Lokalpresse: 62 (-7,2) Utendørs: 40 (-5,4) Fagpresse: 30 (-7,8) Populærpresse: 21 (+20,4) Kveldspresse: 32 (-46,4) Radio: 18 (-4,8) Internett: 8 (-66,4) Kino: 3 (-66,8) Øvrige: 32 (202) Kjøp i utenlandske medier: 18 (-9,4) Totalt: 547 (+1,0)

Tallene er netto reklameinvesteringer i Sverige i 2002 i millioner svenske kroner (+/- i prosent i forhold til 2001 i parantes):

Tv: 2 837 (-3,1) Storbypresse: 1 242 (-19) Lokalpresse: 783 (-13) Fagpresse: 447 (-25) Utendørs: 589 (+0,2) Kveldspresse: 334 (-9,4) Populærpresse: 408 (-11) Radio: 214 (-9,3) Internett: 116 (-13,2) Kino: 64 (-8,3) Øvrige: 317 (-0,5) Kjøp i utenlandske medier: 224 (+5,6) Totalt: 7 576 (-8,5)