KOMMENTAR
De store favorittene er som alltid Brasil, England og USA. For ikke å snakke om Sverige. Et land som alt for ofte grisebanker Norge på resultatlistene. Men i motsetning til i fotball-VM, er vi i hvert fall med i VM i kreativitet her i Cannes – selv om vi nok ikke kommer så mye lengre enn til mellomspillet. Men det er jo lov til å håpe. Kanskje var regnet som møtte meg da jeg kom hit i går et tegn fra oven.
Norges sjanser er det imidlertid snakket og skrevet nok om på forhånd. Her er en titt på noen av de jobbene resten av verden tror kan gå helt til topps i år:
Om du satser penger på at Forsman & Bodenfors sin jobb «Epic Split» går til topps, får du særdeles lave odds hos bookmakerne. Den er soleklar favoritt hos de fleste internasjonale bransjemediene, og er omtalt så mye at jeg ikke skal bruke tiden din på den her. Men om du av en eller annen grunn fortsatt ikke ha fått den med deg så kan du se den her.
Men det går ikke alltid som folk tror. Når Costa Rica kan slå Uruguay og Nederland grisebanker Spania, så kan kanskje England vippe Sverige ned fra tronen likevel. Min personlige favoritt i Cannes er kampanjen for Harvey Nichols «I spent it on myself collection». Et glitrende eksempel på at man ikke bare lager reklame, men gjør noe som gir reklamen innhold og skaffer folk og merkevaren noe å snakke om – langt utover at det er en bra reklamefilm. Kort fortalt laget Harvey Nichols en egen kolleksjon av ubetydelig presanger som tannpirkere, binders, tape etc. Og så ble de solgt i butikkene på ekte. Her går reklame og produktutvikling hånd i hånd, for svært mange så humoren og folk gikk mann av huse for å kjøpte «reklamen» som ekstragaver til sine kjære. For de som ikke skjønte hva det betyr. Byrå Adam & Eve DDB.
Brasil er selvsagt en av favorittene. Med en kampanje som skapte en mediestorm og traff 172 millioner mennesker bare gjennom sosiale medier. Det hele startet med en tweet fra en av Brasils rikeste menn som sa at han aktet å begrave sin Bentley i hagen akkurat som de store faraoene gjorde med sine kjøretøy. Folket ble rasende. Og det ble nesten nasjonal krise. Helt til det ble avslørt hvorfor han gjorde det. Kampanjen er laget av Leo Burnett i Sao Paolo. Caset ser du her.
Av og til kan det være smart ikke å ha penger. En kampanje mange forventer vil vinne mye er for Newcastle Brown Ale. Mens hypen rundt reklamen som skulle gå på Superbowl var på det høyeste, gjorde de et stort poeng av at de ikke hadde råd til å kjøre reklame på Superbowl. Og fikk en bøtte med oppmerksomhet. En av filmene ser du her.
Så til en fantastisk film for den amerikanske TexMex fast food kjeden Chipotle. For noen år siden bestemte kjeden seg for å ta tak i bærekraft og økologi – og lage en kjede som skiller seg fra alle andre. Og det har de klart. Også kommunikasjonsmessig. For når du virkelig har noe å si, og du har et tydelig fiendebilde, blir det enklere å engasjerer folk. For to år siden gjorde de rent bord i Cannes med filmen «Back to the Start» og årets film «Scarecrow» kommer også til å vinne stort. Ikke minst fordi det ikke bare er en vanlig reklamefilm – men en film du har lyst til å dele med andre. Over 12 millioner hits på YouTube er bevis på det. Filmen ser du her.
Så mens Brasil, Nederland og Italia seiler opp som favoritter i fotball VM, kan det hende at resultatene blir litt annerledes her i Cannes. Om svenskene kommer til å gå helt til topps i år tør jeg ikke spå, men jeg er helt sikker på at de kommer til å gruse oss. Igjen.
Petter Gulli er kreativ planner i DDB og blogger for Kampanje fra reklamefestivalen i Cannes.
