– Terror forklarer ikke nedgangen

OMD Norge AS sin virksomhet inngår for øvrig ikke i grunnlaget for MIO-tallene.

– Sannsynligvis er det noe galt med tallene fra MIO, som kan ha noe med periodisering å gjøre. Kampanjer i oktober blir utfakturert i september. Nedgangen i oktober er sannsynligvis like mye et resultat av at de store børsnoterte selskapene bruker terroren som påskudd til å iverksette kutt og oppsigelser som hadde kommet uansett, tror Gauslaa.

– Når det gjelder tv regner jeg derfor med at nedgangen vil fortsette i november og ut året, sannsynligvis med en omsetningssvikt på seks til syv prosent, sier Gauslaa.

I likhet med andre registrerer Gauslaa at store internasjonale selskaper kutter, og markedsføringsbudsjettene er tradisjonelt de som kuttes først.

– De norske selskapene pleier å komme etter, derfor er det all grunn til å regne med fortsatt nedgang, sier han.

Gauslaa mener for øvrig at det er en del suggesjon ute og går.

– Og i en slik situasjon er det ikke lett å speede opp aktiviteten.

Gauslaa forundrer seg dessuten over radio, som har vært straffet hardt i disse nedgangstidene.

– Da tv-reklame kom for fullt var ukepressen flinke til å markedsføre kombinasjonen av tv og ukepresse overfor annonsørene. Radio, anført av P4, har ikke vært flinke til det. Tvert imot har radio markedsført seg som et eget hovedmedium, i motsetning til i utlandet hvor radio og tv markedsføres som den ultimate miksen og hvor radio tenker image i forhold til tv.

– Dagspressen holder seg relativt stabil, og står seg godt i markedet, konstaterer Gauslaa.

I likhet med sine kolleger i bransjen har Gauslaa gått runden med kundene sine om neste år.

– Samtalene er positive, og mitt inntrykk er ikke at det råder noen akutt krisestemning hos kundene hva neste år angår, sier Per Gauslaa.